广告分析(广告分析方法论总结,三步走)在进行广告投放过程中,经常需要对一个广告案例进行分析,据我了解,很多朋友对于广告分析的过于单一、片面、试图运用知识点来进行单一的解读,而且对概念的理解也不是很准确 。对专业的知识和概念掌握不熟悉,想要理解透彻那就更难,对于一个产品广告而言,背后涉及很多传播学、心里学、设计等方面的知识 。那我们该如何对一个广告着手进行分析呢?
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|01、明确目标
广告传播的目标其实很明确,无非就是两个:
(1)让产品产生大的曝光量
(2)促进销售的
但是很多广告看具体的实际场景当中的时候,都有不同的目标,比方说电梯广告的目标就是为了强化人心中的记忆,让你脑海中加深对品牌的认可;像脑白金那种广告就是为了占据人的心智;像杜蕾斯的广告基本都是为了跟用户产生共鸣;平常生活中还有一个电商促销的banner广告一般是为了短期的增加销量等等,看具体产品在具体场景中的广告而论 。
|02、如何达到目标
(1)广告洞察准确性
所谓洞察就是广告所要表现的点是否准确,用户为什么对看到广告没有感触,用户真正在意但是没看到的东西是什么?这个是一个需要研究透彻的命题,这种感觉可以是给用户直观的体验,就像一种虚拟现实的广告,让用户穿越现实;还有如果是宣传那种过山车就得体现那种很害怕尖叫的感觉等等,类似这样的可以说是一种代入感的直接感触 。
(2)广告内容的切入点
所谓内容,可以理解为一个很简单的剧情脚本,不管什么广告,背后都有一个想法在支撑,是在跟用户讲什么?这个内容用户受众是不是感兴趣?需要把自己想象成一个编剧,尤其是游戏推广视频需要剧情设计 。
(3)广告表现形式
【广告分析方法论总结,三步走 广告分析】也就是广告所要用到的载体,是用文字、图片,还是视频、H5?这种类型能否承载你想表达的东西
(4)用户是否看到
这是很重中之重的一个环节,如果前面的很多东西你都准备的很好,却没有让用户看到你的广告创意素材,那岂不是胎死腹中,而要确定让用户看到你的广告,你需要做广告投放前的调研,这个调研就是查看同类竞品是在哪些渠道投放的广告,国内还是国外?是在什么平台媒体或者App上投放?这里推荐一款第三方的广告监测工具“头条广告情报”,推荐这个工具的理由如下:
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1、免费国内渠道的工具,可以直接使用,不用付费用其他的工具 。
2、覆盖的渠道多,有头条、百度、抖音、穿山甲、UC、腾讯广点通,涵盖的行业有游戏、电商、金融、教育等行业的广告素材 。
3、产品体验很流畅,在关键词的分类上面很清晰明确,按照主题分类可以很清晰的查看广告素材 。
(5)用户查看的反馈
用户看到广告后有没有产生你预想的反应?如果有,那你接下来该继续优化深入?如果没有,你该怎么应对?这些需要借助对应的数据做对比分析 。
|03、对结果回盘
单位时间内,需要做一次广告分析回盘,主要针对以下几点做回盘优化:
1、广告文案可以再继续如何优化?
2、广告创意素材内容该如何优化,提升用户的感觉
3、在投放策略和渠道上面做什么样调整,获取更精准的用户
每一次有针对性的回盘是必须的,只有不断的尝试加总结,我们再广告投放分析的过程中才能有所成功 。
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