阿里巴巴|封号5万个，小红书一边打击虚假种草，一边鼓励达人接广告？阿里云|数据库|云图|云计算

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社交媒体深入日常，种草消费蔚然成风。
无论是明星网红还是素人消费者，都热衷于用“种草笔记”来分享自己喜欢的某些商品的使用感受，收获分享的快乐和报酬。
俗话说， “前人栽树，后人乘凉” 。人们更愿意听取过来人的经验，去搜索使用过某些产品的消费者的测评体验，以获取指引，避免踩坑。
在分享者与需求者的双向奔赴下，共同造就了小红书这样一只种草领域的独角兽。
依靠种草内容腾飞，市值超过200亿美元、80%的利润来自广告收入的小红书，却同时对平台内的种草达人和品牌爸爸们伸出了獠牙。
在维持高速发展和保持社区真实体验之间，小红书正在经历破旧立新，在这个过程中，达人和品牌商都陷入了迷茫和焦虑之中。

一、小红书一边封禁账号，一边鼓励达人接广告？小红书此次的打击“虚假种草”专项治理行动，不仅严格而且波及面非常大，黑猫平台上关于小红书随意封号的投诉量高达8000多条。
不少创作者反映，小红书此次整治“虚假种草” ，非商单内容的产品分享有任何诱导行为都可能被封号。

据媒体数据，小红书自开启“虚假种草”专项治理以来，共处理相关虚假种草笔记17.26万篇、违规账号超5万个。
小红书不仅对创作者严格，对品牌爸爸们也丝毫不手软，先后共封禁81个品牌及商家，其中包括多芬、妮维雅、露得清等知名品牌。
小红书大规模封禁达人账号和违规品牌商的同时，却先后上线了蒲公英、聚光等营销种草平台，鼓励KOL在小红书平台内接单，规定商家投放商业笔记要向平台报备。

【阿里巴巴|封号5万个，小红书一边打击虚假种草，一边鼓励达人接广告？】在小红书野蛮生长时期，低成本高回报的笔记投放营销，吸引了大批品牌商。如今要通过平台内对接商单，也就代表着小红书营销的成本优势不复存在了。
有品牌向我们表示，小红书笔记报备并不影响投放效果，但成本确实比以前增加了，目前在小红书投放广告仅服务费就需要多投入10% ，加上其他成本，化妆品领域投放成本增幅超过50% 。
小红书这一系列的做法，让不少品牌商发出疑问，小红书是在拒绝商业吗？
恰恰相反，小红书是在商业化之初进行的一次破釜沉舟的自救行为。
二、打击“虚假种草”是小红书的自救方式作为国内一家独大的种草社区，在这座月活居民超过2亿、分享者超4300万的生活城堡里，每天有超过20万篇笔记诞生。

内容快速增长产生的效应犹如镜子的两面，一方面让社区生态变得繁荣，而另一方面却让社区生存环境变得复杂。