阿里巴巴|封号5万个，小红书一边打击虚假种草，一边鼓励达人接广告？( 三 ) 阿里云|数据库|云图|云计算

入驻小红书的品牌都有10分初始分值，如果被检测到品牌进行违规营销行为，比如未经品牌合作平台、未经平台广告审核的内容投放，虚假、劣质笔记等，会被扣分，当累计扣分达到6分时，将会触发限流7天的处罚。
限流期间，品牌投放的营销笔记获得的推荐量会减少。一周后没有新的违规行为，处罚取消，流量恢复正常，但扣掉的分值保持不变。
但如果继续出现违规行为，扣分达到8分，就会受到限流28天的处罚，如果10分扣完，品牌将在小红书全域封禁28天。
2.小红书营销，如何打造爆款笔记
有很多品牌在问，整改后的小红书，是不是只能投放报备笔记，没有报备的笔记是不是百分百会被判定违规。
这也不一定，小红书主要打击的是虚假种草，如果用户发布的是真实的产品使用体验，能创造分享价值，这属于真诚分享，平台不会判定违规。
小红书对平台分享者的要求是真诚分享，用心创作。非商单笔记的产品分享就要求内容质量更高，可读性强，对平台用户能产生价值。
这就要求品牌在投放笔记时要注重内容的生产，用爆款笔记去换取百万流量。

爆款笔记五大要素
关键词选题
选择小红书平台内相关品类的热门关键词来进行创作。
红海关键词：笔记多、品牌多、竞争大，用户检索量高。蓝海关键词：品牌少、竞争小，用户检索量低，适合品牌开辟新的流量入口。
标题
要设置突出产品特征的关键词，要让用户看到就能产生好奇心，戳中用户痛点，避免成为广告语言。
图片
干净整洁，不能带有任何水印，图片内容以真实产品体验分享为主，符合小红书的风格。
正文
设计“个人人设+经验分享+产品植入”的内容构架，以真实的产品使用分享为主，创造分享价值。
避免违规
非报备商单笔记，要规避平台禁止的信息，不能出现广告、引流等有诱导性的内容和关键词。
3.小红书投放策略
投放目标
品牌在投放营销前要明确此次投放的目标是什么？
如果是要做品牌互联网认知建设，我们投放笔记时主要考虑内容曝光的问题，以输出品牌价值为主；如果为了主推某款产品销量，我们在设计内容和活动时，就要多考虑投放ROI ，根据不同的目标制定营销投放方案。
达人选择
根据营销预算成本和投放目标，来布局达人投放。

头部KOL的作用是做产品测评分析，打造品牌信任度；腰部达人是经验测评，推动消费决策；尾部达人是产品使用体验分享，扩大品牌声量。
品牌关键词优化
品牌投放笔记时，要选择相应的关键词，提高被收录的概率，通过内容来影响站内搜索关键词的热度，从而增加曝光量。
小红书投放策略总结：确定目标—制定方案—全方位布局—内容互动—热门推荐—流量转化。
4.小红书的内容优化
小红书品牌内容优化主要有两个作用，一是提升笔记收录指数，二是品牌的日常舆情公关。
小红书80%的内容通过搜索页展示给用户，收录时间越长的笔记，效果越好，做好小红书关键词优化，可以提高品牌在平台内的竞争力，增加品牌曝光量。
互联网时代，品牌公关和营销日趋融合，用内容来做公关，相互影响，互相反哺。
小红书属于内容社区平台，用户在平台内分享日常生活，也会涉及到品牌舆情控制的问题，及时疏导舆情，做好小红书内容优化，下沉负面信息，可以保护品牌声誉。