|新媒体风起云涌之际，装备类品牌何以成就？

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文/马梓开
如今是移动互联时代，是新媒体大放异彩的时代，也是各类网红你方唱罢我登场的时代。
在这个信息快速流动的时代，在这个消费者和厂家信息获取高度便捷的时代，在这个品牌成就方式发生天翻地覆的时代，作为装备类产品制造企业，如何成就自己的品牌呢？

一．在成就品牌方面，我们应该怎么做？
01目前，品牌的成就路径已然改变
在过去传统时代，装备类产品的品牌成就在传播层面靠的是广告传播+地面推广；
在如今网络时代，装备类产品的品牌成就在传播层面靠的是广告传播+内容传播+全网渗透+线下推广。
两者所包含的层面截然不同，内容传播的作用值得引起高度重视。

02包括传播力在内，品牌的成就主要靠什么？
目前，就来说，
成就装备类品牌≈产品力×形象力×渠道力×营销力×传播力×招商力
在企业的传播力、招商力和渠道力方面分数较低或极低，导致经营品牌想要得到较高成效，显然是较为困难的。
很显然，如果特定企业在上面的各种力量中，有那么一两种得分特别低的话，那么整体的品牌成就就会变得格外不容易。
当然，随着对时代背景下品牌成就方式的进一步了解，随着对我们所面对的市场的深入了解，我们会找到属于企业的、更精准的品牌成就公式，或者叫品牌成就逻辑。

03想要得到良好传播，阵地在哪里？
装备类企业的传播阵地，就当前来说，肯定在网上，在平台上。
我们搜索十家以上的同行业优秀品牌，看看其品牌是如何做线上推广的，都出现在什么地方，都是什么样的内容，就明白自己的品牌该怎么做了。
事实上这个工作早在数年前就已经明确了，那就是全网推广+主流自媒体平台运营。

04品牌内容外溢，需要不断更新，更新，更新
唯有快速和不断更新，品牌才能得到更多展现。
更新越多，呈现就会越多；呈现越多，品牌的能量也就会随着传播力的提升而获得提升。
所以，对装备类产品来说，必须坚持不断更新，以获得更多展现。
话说装备类产品，想通过网络获客，难度是比较大的。因为产品的单位价值高，动辄数十万数百万；而且产品项目的跟进周期长，动辄都在半年以上。所以，通过网络品牌塑造，核心目的乃在于提振客户信心，缩短成交流程，提高成交效率。直接的成交，相对来的比较稀少。

碎片化时代的品牌成就逻辑，就是分布式流量+多节点传播，所以当我们想要适应这种传播逻辑时，内容的生产要快，审核确认速度更要加快。
当然，由于目前“快”和“多”成为内容营销的第一要素，因此在保持质量过关的同时，要求快速更新，加速传播。而内容质量，尤其是短视频的质量，只要超过75分就可以了。不像过去企业做专题广告片，没有90分以上都是不能被通过的。
在内容更新方面，需要营销人员和技术部人员共同努力，挖掘公司优势，展现公司优势，使品牌得到更多展现和更好认知。