直播|新东方直播带货爆火：段永平又“赌赢”了新东方|段永平|东方甄选|新东

自从“双语直播带货”火了之后，新东方再次走进人们视线。
本周以来，新东方在线旗下抖音直播间的“ 东方甄选” 成为当下最热门的直播间之一，其带货热度和人气峰值均持续登顶。资本市场上，新东方[EDU]和新东方在线[01797]均大幅上涨。段永平因年初卖put（卖出空头期权）新东方，被市场认作又赌赢了。
然而，曾经见证过教培行业火热的一级市场投资人却集体“沉默” 。有投资人对《科创板日报》采访人员表示，直播已经跟教培行业完全没关系，甚至脱离了主业。“现在的新东方，还是原来的那个新东方吗？”
新东方脱离“主业”
对于新东方，市场再熟悉不过。从北大走出创业的俞敏洪，带领新东方一路发展壮大，让新东方成为国内知名外语教培机构。2006年，成功登陆纽交所。上市后，新东方成为行业的一面旗帜，市值最高曾达到500-600亿元。
2016年，新东方又接受腾讯投资，孵化出新东方在线，后者实现港股上市，缔造了另一个IPO神话。然而，随着资本的进入，教培行业被整顿。
新东方[EDU]股价从最高的158美元，跌落至1.2美元左右。蜂拥而至的资本迅速抽身，只留下教培行业“自我休养生息” 。新东方们也不得不转型，于是直播成了他们的选择。
“转型其实是一件很难的事。”6月19日，《科创板日报》采访人员和一位一级市场投资人聊天时，对方说。他认为， “直播绝对是另一个领域，与教育培训关系不大。”
在该投资人来看，被整顿后的教培行业，不能说没有了。“目前行业还在，但要经过很多年才能恢复。现在K12的教培市场，在规模被控制、行业被洗牌之后，剩下的人如何起来，需要摸索。”
“大家都知道，教培分为很多类，但不管是哪种培训，或是在线、线下教育，核心都是卖课。K12被整顿之后，行业出现分化，大多数机构往高年龄阶段走。比如，高中、成人教育培训。亦或者往素质教育走，如音体美培训；还有些在做老年人兴趣培训。”
“但整个行业的发展，都不如新东方、好未来当年那样，往全国性机构走。原因之一就是目标大，容易被监管。”上述投资人对《科创板日报》采访人员表示， “现在新东方在线做直播，内容与教培服务好像关联度不大。一方面，很多人看直播是为了消遣，不是为了学习看直播；另一方面，直播主要是在‘人’ ，如去东方甄选看直播是为了看俞敏洪，看董宇辉，与平台没有大多关系。”
“因此，新东方是不是所有的老师都适合做直播，值得观察。但总体上，直播带货的内容与英语教育培训，不太一样。”采访中，上述一级市场投资人如是说。
但受直播带货影响，新东方在线[01797]股价暴涨暴涨800% ，飙升到25.2港元，市值超150亿港。新东方[EDU]也从2、3美元攀升至22美元。
面对这一上涨，上述一级市场投资人表示，从总市值上看，新东方似乎没有“复活” ，美股30亿美元的总市值与暴跌后相差无几。而对于卖put新东方，段永平也曾自我剖析：“其实没那么了解新东方。如果真的特别看好一个公司，价格低时绝对应该买入，而不是卖put ，这样会错失机会。”