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导语:电商高管每周必读,电商盘点 。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作 。扫描行业重点新闻,进行时,事件或数字,革行业窠臼,也欢迎你补充,一起热议......
重点资讯:
1、网店刷好评 删差评将被列入失信名单
2、阿里巴巴完成新一轮组织架构大轮岗
3、亚马逊将正式停止为第三方卖家服务
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- 网店刷好评 删差评将被列入失信名单
DonG解读
差评分两种,一种是真实用户的评价,另一种是差评师给的恶意差评 。作为平台方,应该做好区分,让真实消费者的差评留下来,而不是通过对差评的降权,降低展现量来提高店铺成交,这是在包庇商家,最终损害的还是平台的利益 。而面对差评师,则要助力商家,否则也会损害商家利益 。在这件事上平台方应承担更大的责任,而不是单纯的把问题推给网店和企业 。
- 刘强东给京东的新定位,以零售为基础的科技服务公司
DonG解读
对京东的重新定位,换句话说就是修改外界对京东的认知 。京东过往让人记住的是“多快好省”,这点对用户心智的占领是非常成功的 。然而随着物流的发展,快已经成为物流快递公司的标配,一二线城市基本能做到三天内送达,京东再打出“多快好省”的口号已经没有太大意义,所以现在也不说了 。取而代之的是京东的另一个口号叫“科技引领生活”,这个slogan跟新定位是符合的 。新定位也符合京东发展的路径,当一家公司原有业务模式发展到触顶时,在原有动力的基础上变换新的赛道,多元化经营是一种解决方式 。所以京东有了京东数字业务以及京东物流业务,未来还会开拓更新的业务模式 。
- 阿里巴巴完成新一轮组织架构大轮岗
DonG解读
此次是阿里巴巴的大轮岗,主要涉及HR线 。涉及的产品和业务则包括闲鱼、淘宝直播及内容生态、支付宝的相互宝等 。大轮岗的目的是促进阿里旗下各业务线的融合,阿里希望借此在内部打造出“阿里巴巴数字经济体”的概念 。
- 每日优鲜回应融资传闻:会和投资方保持沟通
DonG解读
资本从来只有锦上添花,没有雪中送碳,如果有困难找资本,则处于融资时的忌讳。让资本心动的只能是每日优鲜的高速增长、高复购率,还有日益缩窄的亏损,以及优化了哪些管理中遇到的问题 。
- 名创优品回应加盟商被迫“二选一”:竞业禁止是行规
DonG解读
“二选一”一出现,首先考虑的就是NǒME的模式对名创优品造成了一定的打击,否则不会用如此粗暴的方式打击对手 。要知道这种手段非常有效,但也只是中午的太阳耀眼夺目,不长久 。
- 小红书数据:2019上半年国货笔记数量同比增长116%
【电商刷好评处罚新规 淘宝刷评价会有什么处罚】DonG解读
表面上看,新国货凭借鲜明的品牌主张和有竞争力的市场价格,抓住了年轻人尤其是学生党的喜好,实现了迅速上位;
事实上,新国货崛起背后的深层原因是年轻一代的文化自信正在加强 。同时,小红书这类生活方式社区具有很强的种草属性,使得国货的闪光点被更多年轻人认识和接受 。因此,可以说近些年国潮之风愈演愈烈,是年轻人的消费选择,也是文化回归的选择 。通过国货的创新与应用,众多带有着历史感和岁月痕迹的文化正在“逆生长”,在与商品结合后形成独特的“中国气质”,引得众多年轻消费者纷至沓来 。
但是许多国货品牌目前在品控、包装、售后等问题上依旧存在较大问题 。国货这朵新晋之花究竟是常开不败还是昙花一现,需要国货品牌商从各方面去思考改进 。
- 亚马逊将正式停止为第三方卖家服务
DonG解读
亚马逊2018年Q4财报显示,去年四季度的购物季,亚马逊平台售出的商品之中,50%以上都来自中小企业 。第三方销售增长超过了第一方直销,2018年,将近20万家中小企业在亚马逊平台的销售额都突破了10万美元 。不过根据2018年4季度数据,亚马逊中国只占中国电商份额的0.6% 。要知道亚马逊已经入华15年,相比这点占比实在是微不足道,食之无味,弃之浪费 。亚马逊战略瘦身,把精力放在更有发展前景,能更好发力的海外购,全球开店、Kindle和亚马逊云等优质业务上实际是明智之举 。
- 永辉超级物种半月内连开三店
DonG解读
超级物种本来在17年财报中透露,计划在18年新开100家店,但是实际上仅开了53家,不如预期 。目前来看,无论是超级物种的单店成本、还是亏损情况都没有显著改善,2019年,超级物种的新目标将会侧重在到家服务上,无论是商超、餐饮、还是生鲜,都有很强的区域性,对超级物种来说需要尽快调整好每一个区域的成本、sku,数量,价格等,尽快收窄亏损和整体实现盈利 。
- 京东将于7月21日关闭TOPLIFE服务 并入FARFETCH
DonG解读
从Toplife的合并中,我们可以看出,京东仍在积极调整内部业务,来面对来自外部的竞争,例如寺库,天猫等 。而从Farfetch近年来的发展速度来看,他很适合作为京东与天猫抗衡的奢侈品电商平台,这也是京东放弃Toplife选择他的主要原因之一 。此番合并意味着京东并没有退出奢侈品电商生意,而是换了一种方式继续参与 。对于京东来说,投资或许比自建平台更加有利 。
虽然对于京东来说,合并Toplife只是换了一种打法,但京东目前的市场表现似乎并没有因此好转 。尤其是Farfetch刚刚接入京东一级入口,未来表现还不明朗,再加上京东一向以3C业务为主,在奢侈品服饰等方面并没有相关经验,Farfetch能否冲刺中国战场还是个未知数 。
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- 外媒:沃尔玛将清洗3年来收购的外部电商
DonG解读
Doug McMillon 之所以无法说服执行团队和董事会,是因为对投资者预期管理出了问题 。沃尔玛作为全球最大零售商和连续7年雄霸财富500强的巨头,赚钱被投资者认为是理所当然的事情 。无法认同沃尔玛通过亏损来换取未来的做法,要知道,目前沃尔玛全美20个配送中心,不足亚马逊的五分之一,亚马逊在美国拥有110个超级仓库 。沃尔玛如果要追赶亚马逊,每年需投10亿美元用于仓储建设 。别说每年10亿美元,哪怕利润下滑都是投资者无法容忍的 。而投资者却可以容忍亚马逊持续亏损 。沃尔玛应加大对投资者预期的管理,否则这不是战略方向对不对的问题,而是无法执行的问题 。
- 亚马逊将“透明度计划”扩展到欧洲印度和加拿大
DonG解读
亚马逊对“邪恶力量”的打击绝对是真实的 。一朋友做亚马逊跨境,靠两个产品养活几百人的公司,刷单被抓,直接被删宝贝 。托人找到亚马逊已经非常接近决策层也没有用 。这种公司文化还是值得国内的平台学习 。
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融资(国内)
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融资(海外)
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