ott|零售业迎来618年中大考，酷开科技带领OTT营销重塑人货场关系( 二 ) 大屏|零售业|移动互联网

另外，智能电视依托于网络和互动能力，能够提供更加丰富多样的广告资源形式，打造更具创意的营销活动，从开机到多场景应用，再到关机，每一个行为点都能够提供产品曝光和消费转化机会，拓宽营销“场”的定义。
最后，大屏拥有更突出的影音效果及更沉浸的营销场景打造能力，还可在家庭范围内为更多品类商品创造消费共识，对于“货”——商品形象的营造和销售路径的打通拥有独特价值。

伴随着OTT终端机用户覆盖的快速增长，以及广告主对大屏独特价值的认可，客厅电视营销流量份额也在近年逐渐超越PC端，成为仅次于移动互联网的存在。
重塑人、货、场关系，酷开科技打造可控式营销新通路酷开科技作为OTT行业先行者，一直是助力行业深挖客厅大屏价值的主要中坚力量，其对于电视营销能力边界的探索不断引领着大屏领域“人”、“货”、“场”关系的迭代与进化。
对于“人” ，酷开科技就依托于大数据做到了智能运算、精准投放、排期程序化、支持S2S、C2S等监测方式，能够提供有效且真实的数据，不但可以为广告投放提供差异化组合方案，还能够做到投放前专属制定、投放时数据透明、投放后链路分析，充分释放围绕“人”的数据价值，弥补了“大家都知道营销费用浪费了一半但不知道是哪一半”式的效果不可控。
对于“场” ，酷开科技不仅依靠“大内容战略”为用户提供了丰富的使用场景，还通过“客厅狂欢节”等玩法简单、没有套路，甚至直接送现金的线上活动，不断拉近与用户的距离，提高酷开系统用户粘性，也为广告主构建了广阔的营销空间。
截至2022年3月31日，酷开系统在中国市场累计覆盖智能终端逾1.28亿台，在如此数据庞大的家庭消费群体基础上，酷开科技在竞争已进入白热化的电商平台之外塑造了一个全新的客厅营销场景。

对于“货” ， OTT对于商品展示、用户认识、交易转化均起到了极好的效果，以去年618大促为例，事后调查问卷显示，有82%的用户能清晰回忆起广告品牌， 86%的受访者表示对品牌活动好感度有所提升，并有99.5%的受访者表示参与了后续行为， 54.8%的用户表示浏览时间增加、54.3%的用户则对品牌是访问频次增加，直接形成购买转化的达到60.8% ，在最终效果上呈现了“品效合一” 。
有品牌方表示，在去年年货节、双11、双12大促中每次消费额都能够提升10-15% ，因此在今年618当然会继续选择电视淘宝。
不难看出，在PC端、智能手机端营销场景不断“内卷”的当下，不仅“618”等人造购物节吸引力直线下降，平台之上的广告投放效果也一同进入下行通道，与其一同在红海中“卷”起来，不如跳出竞争，跨入客厅大屏这块流量高地，探索“人”、“货”、“场”之间的全新可能，驶向OTT营销新蓝海。