2020年3月28日 , 是董宇辉第一次在自己的微博发布内容——他介绍了自己所在的团队 。他曾经的学生发现 , 这个团队居然只有他一位男老师 , 其他都是女教师 。
一位粉丝的留言是 , “你终于开始发微博了 。”似乎可以算是他性格的一个特写 , 能够在学生面前侃侃而谈 , 但在社交媒体却无迹可寻 。
或许他开通微博也只是迫不得已 。当时 , 几乎所有的线下培训都无法复课 , 而他是一名在线下教授英语课程的新东方老师 。
差不多两周之后 , 也就是4月10日 , 他和同事第一次开了直播课 , 这也是他第一次试水直播 。但并不算成功 , 因为网络不稳 , 画面抽搐 , 用他的话来说就是“历经困难” 。
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【英语|新东方主播董宇辉回应爆火:曾经很痛苦 连一只梨都卖不出去】第一次不算成功的直播 , 并没有影响他在学生的人气 。距离暑假还有两个多月的时候 , 他的暑假高一、高二、高三班才开始报名 , 不少班就已经报满了 。
他在社交媒体仍然沉默寡言 , 甚至整个2021年只有一次活动记录 。临近年底 , 2021年12月28日 , 在一条“你会支持新东方带货直播吗”的投票中 , 他投出了自己的一票 。但不知道他选择了“会”还是“不会” 。
董宇辉和俞敏洪 , 互相成就了面子
如果从今天倒回去看过去的两年多时间 , 董宇辉的人生轨迹和新东方有相似之处 。有经历过课程报满的喜悦 , 也有过面对双减落地的迷茫;有转型的阵痛 , 也有守得云开见月明的苦尽甘来 。
2021年 , 外界似乎更习惯于将被用到了俗套的“至暗时刻”和俞敏洪联系到一起 。2021 年中 , 俞敏洪在他的个人公众号上透露 , 新东方市值缩水了 90% , 营收减少 80% , 辞退员工 6 万人 , 退学费、员工辞退 N+1、教学点退租等现金支出近 200 亿元 。
2021年11月 , 捐出8万多套课桌椅之后 , 俞敏洪赢得了一片赞誉 , 被夸成了“体面人” 。转头俞敏洪拉起了新东方的教师队伍 , 做起了带货直播 , 开始自救 。
同年12月28日 , 新东方在线推出的“东方甄选”直播间在抖音首次亮相 , 也由此拉开了新东方转型的序幕 。
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即便如此 , 当时大多数人仍旧不看好俞敏洪和新东方的未来 , 而这其中也包括了当时曾经为那个问题投出了一票的董宇辉 。
东方甄选直播带货没有一炮走红 , 过后更是进入了一个不温不火的状态 。据第三方机构统计 , 东方甄选直播首秀的销售额约450万元 。更令人关注的是 , “太贵”、“不需要”、“买不起”等评论充斥着俞敏洪和东方甄选的直播带货首秀 。
新抖数据平台显示 , 自12月28日开播后的两个月时间 , 东方甄选累计开播27场 , 总共带货商品数为335件 , 累计销售额454.76万元 , 累计销量8.14万件 , 场均销售额将将超过17万元 。
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