2020年|荣耀独立后，市场份额走出v型曲线 2020年

文章图片
2020年，是荣耀发展历史的分水岭。在此之前，它已经帮助华为完成了布局线上市场的任务。 IDC数据显示，荣耀2019年在中国智能手机市场的为13.7% ，比小米的市场份额高了0.6个百分点。同时，荣耀也为华为在2017年-2020年四度问鼎中国市场第一名提供了有力支持。
在2020年独立后，这一切都发生了巨大的变化，荣耀CEO赵明甚至戏称“荣耀是中国最大的创业公司” 。调侃归调侃，荣耀独立后的局面显然不容乐观。对于新荣耀，外界一直有两个关注的重点：它能否找到自己的位置？又能否走出华为的影子？
市场份额恢复元气
2020年11月25日，任正非出席荣耀送别会，以此为起点，荣耀已经独立发展了565天。这段时间，荣耀在市场上进行了一番摸索，才找到自己的位置。
自从华为遭遇供应危机后，它的消费者业务（其中主要是手机）就遭遇重创，业务增速从2018年的45.15%降至2021年的-49.6% ，营收占比也从48.3%降至38.22% 。受此影响，荣耀的市场份额在近四年里经历了两次大幅下滑。
第一次下滑的直接诱因是华为禁令生效，这也是华为出售荣耀的原因。华为禁令在2020年Q3正式生效， IDC数据显示，荣耀2020年Q3在中国智能手机市场的份额为12.5% ，相比2020年Q2下滑了2.2个百分点。
第二次下滑发生在脱离华为后。 IDC数据显示，荣耀2020年Q4的市场份额只有4.6% ，到2021年Q1进一步下降到4% 。在2020年Q2-2021年Q1期间，其他主要品牌的市场份额虽然变动不大，但总体还是呈上升趋势。

文章图片
以与荣耀相似的小米为例，其2020年Q2在中国智能手机市场的份额为10.4% ， Q3升至13% ， Q4小幅上涨至13.7% 。这其中， oppo的上升幅度最大，达到7.9个百分点，其次是苹果的7个百分点，小米为5.3个百分点， vivo为3.4个百分点。
与此同时，中国手机市场的季度出货量总体上延续了此前的下滑趋势，仅在2020年Q4小幅反弹了0.3% ，但2021年Q1又下跌了11% 。
行业继续下行的同时，其他品牌的份额都在上涨。也就不难理解为何外界会担心荣耀独立后，能否拿回曾经的份额。
独立后，荣耀依托手中的余粮和从华为带走的成建制团队、线下渠道，重点推走量机型。具体来说，线上渠道依靠高性价比产品，比如去年1月发布的V40系列。同时，通过X系列等为线下渠道开发的产品，达到拿回线下市场的目的。
这也是荣耀从2020年Q3到2021年Q1期间的发展重点。在供应链看来，独立后的荣耀最大的不确定性，就是它的出货规模是否能有以前稳定。
从2021年Q2开始，荣耀的市场份额逐渐回升。把范围拉长到2020年Q3-2022年Q1 ，荣耀的市场份额走出了一条V型曲线。

文章图片
IDC数据显示，荣耀2022年Q1的市场份额为18.2% ，是仅次于oppo的第二名。在2020年Q4-2022年Q1期间，荣耀是市场前五名中市场份额增幅最大的，达到13.6% ，其次是小米，但小米的增幅只有1.2% 。
另一家第三方市场机构CINNOResearch也给出了相似的结论。其最新数据显示，在2022年Q1 ，荣耀出货量同比增长了176% ，环比涨幅达20.9% ，在所有品牌中，销量为1260万部，与排名第一的OPPO相差无几。
在送别会上，任正非曾对荣耀表示，希望它做华为全球最强的竞争对手，超越华为，甚至可以打倒华为。客观讲，荣耀能在行业下行期间走出V型曲线实属不易，但它的市场地位依然与华为存在差距，它确实是华为的竞争对手，但还没能超越华为。