罗永浩，与“时间”交个朋友 |撰文|||长风|编辑|||李可馨|题

撰文 | 长风
编辑 | 李可馨
题图 | IC Photo
罗永浩要继续他的科技创业了。6月12日，罗永浩在个人微博中表示，将再次埋头创业，并退出所有社交平台，这一次他选择的领域是AR 。
为了不给原公司造成太大影响，罗永浩在一周前宣布 “退出” 交个朋友直播公司管理层的同时，表示未来三年会以 “客座主播” 的身份帮助交个朋友完成数十场直播。在谈及这方面问题时，罗永浩称“占用的时间不多，不会影响新公司业务” 。
罗永浩在晚点的独家采访中透露称，“管理层每一个人都知道我差不多还完了债就会离开”，这不仅因为他的梦想不在这里，还因为直播带货提高了他的曝光度，而他有严重的社恐。尽管罗永浩厌恶直播，但这确是他截止目前做的最成功的商业项目。
无论是在抖音平台还是在全网，销售额数据都证明罗永浩是个成功大主播，这离不开他的网红身份。
01.“初代网红”的个人魅力
【罗永浩，与“时间”交个朋友】罗永浩拥有很强的语言天赋，梗也颇多。早在新东方教学时。罗永浩就因为时常输出“彪悍的人生不需要解释”“我别无选择注定牛逼”等金句走红，“老罗语录”让他在2005年成为十大网络风云人物，拥有了“初代网红”“脱口秀鼻祖”的身份。这之后，罗永浩在自导自演微电影中“打脸”场景更是广为流传。
在说段子时轻车熟路，但在创业上，罗永浩似乎并没有什么天赋。这些年里，罗永浩开过肉串店、创办过牛博网、也做过手机，但最后都无疾而终。2018年年底，锤子科技因为资金链断裂欠下6亿多债务，为了还债，罗永浩只能去来钱比较快的直播带货行业中拼一拼。
从当时罗永浩的说辞中也可以看出他对这个行业没有什么热情，直言做直播是“卖艺”还债，不过这并不影响他做出优异成绩。
罗永浩自己曾对媒体表示，“先成为一个网红，或者是以网红身份当成核心竞争力去创业或者做企业的，成功率极低。”不过这次罗永浩显然被“打脸”了。凭借自己的网红身份和粉丝效应，罗永浩一入行就受到广泛关注。
小葫芦数据显示，罗永浩宣布加入抖音直播后，其账号在半天时间内就暴涨百万粉丝，求合作的厂商也纷至沓来。据罗永浩当时透露的信息，有超过1000个企业与其联系，包括不少知名数码厂商，尽管直播带货期间频繁出现问题，但直播间GMV数据始终保持着较高水平。
网红身份成就了罗永浩在直播带货行业的成功。
在入驻抖音的首秀上，罗永浩直播间GMV达到1.1亿，这并非昙花一现。强大的粉丝购买力让罗永浩保持了出色的战绩。凭借庞大的销售额规模，罗永浩频繁登上各大数据平台的达人榜单，稳坐抖音“一哥”的位置，尽管他的业务能力并不强。
播报失误是罗永浩直播间最常见的翻车，23.9元的立白洗洁精，在PPT文案里打成9.9元，盐趣蝴蝶酥买2赠2口误说成买2赠3 。货品质量问题也时有发生，“花点时间”玫瑰花不但无法按时送达，收花时间未按520预期的送达，花朵本身还枯萎不成型；爆款货品信良记小龙虾被网友投诉生产日期久远、包装胀气。
尽管频繁翻车，但粉丝对于罗永浩一直保持着十分宽容的态度，其国民度也决定了其直播间能够覆盖更多的消费群体。
作为科技公司的创始人，罗永浩依然获得了不少女性消费者的青睐。
蝉妈妈数据显示，2021年，罗永浩全年销售额破10亿，占据抖音全年销售额排行榜第一。GMV排名前三的品类为3C数码、食品饮料、美妆护肤，占总销售额比重分别为31.26%、12.04%、10.25% 。而在今年4月份，服饰内衣更是成为最热卖的品类。