完美日记化妆品swot分析,创业swot分析案例范文 _生活百科

决策狗深入分析了眼影市场的发展，并以知名品牌完美日记/完美日记为例，找出如何准确布局哑光眼影市场，最终赢得市场销量。报告主要包括以下内容：基础研究、行业规模和子行业分布、用户关注点和痛点分析、品牌战略和标杆管理、单项产品竞争力评价、产品营销策略等。该报告有助于深入了解品牌战略，探索竞争机会，对产品开发和产品运营战略的制定起到指导作用。
第一部分哑光眼影(数据来源：决策狗微观数据)
1. 眼影市场持续增长，哑光眼影市场占比最高
根据决策狗的数据，对比哑光眼影和整个眼影市场的整体销售数据，发现最近12个月眼影总销售额为26.38亿元，同比增长66.10% 。本月眼影销量3.3亿元，最近三个月销量增长51.29% 。其中，哑光眼影近12个月销售总额13.1亿元，同比增长182.44% 。当月销售额占整个眼影市场的55.26%，最近三个月增长率为58.73% 。
哑光眼影市场是综合分析市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数、市场增长趋势，最终从整体眼影市场中提炼出这个细分市场。哑光被59.89%的企业视为主要卖点，可以极大的刺激消费者最终的购买欲望；哑光眼影在眼影消费者中有广泛的市场需求；哑光眼影市场品牌强势，竞争激烈。哑光眼影市场与整个行业相比，市场增长可观。
2. perfectdiary/完美日记、judydoll/橘朵、venusmarble哑光眼影市场占有率分列前三
十大品牌销量占整个哑光眼影市场的46.59%左右。12月销量排名前三的品牌分别是完美日记/完美日记、judydoll/橙花和金星大理石，分别占哑光眼影市场的16.36%、8.37%和8.31% 。康美化妆品、judydoll/OrangeDuo和vnk的市场份额增长最快。
3. 新兴品牌开始进入市场，品牌竞争激烈
根据哑光市场十大品牌分析，judydoll/OrangeFlower销售额占上月judydoll/OrangeFlower总销售额的54.43%，哑光眼影市场judydoll/OrangeFlower销售额近三个月增长141.69%，在哑光眼影市场排名第二。完美日记/完美日记哑光眼影上个月销量占完美日记/完美日记哑光眼影总销量的95.81%，完美日记/完美日记近三个月销量增长146.06%，占据哑光眼影第一位。

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3ba54c5" />【完美日记化妆品swot分析,创业swot分析案例范文】第二部分产品线布局（数据源：决策狗AX）
1. 布局美妆饰品，眼影、粉底液/膏、唇彩/唇蜜市场份额最大
perfect diary/完美日记在美妆饰品行业中，最近一个月的销售额达1.54亿元，环比增幅为-39.65%，位居行业品牌销售额排名的第4位。perfect diary/完美日记主要布局了彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油等子行业。其中，眼影、粉底液/膏、唇彩/唇蜜为perfect diary/完美日记本月市场销售规模最大的3个品类，其销售额分别为3112.32万元、2584.69万元、2544.61万元；perfectdiary/完美日记本月市场增幅较大的品类是粉饼、化妆刷、乳液/面霜,较上月市场规模增幅分别达到了339.30%、78.06%、28.12% 。

perfect diary/完美日记布局了单色眼影、哑光眼影、四色眼影等8个细分市场，其中最近一个月销售规模最大细分市场为珠光眼影，月销售额为3051.96万元，占整个市场销售总额的21.85% 。perfect diary/完美日记所布局的细分市场中近期增幅最大的为单色眼影，近3个月的市场占有率增幅为312.83% 。
2. 珠光市场份额最大，单色市场近期增幅最高

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3. 主要布局发展中端市场
perfectdiary/完美日记的产品主要布局在50-100元市场，perfect diary/完美日记50-100元市场眼影产品的月销售占比达到了30.01% 。与整个眼影行业相比，perfect diary/完美日记更偏向于布局50-100元市场，0-50元市场布局较少。(低端价位：0-50元，中端价位：50-100元，中高端价位：100-200元，高端价位：200-1500元）

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第三部分品牌竞争力（数据源：决策狗AX）
1. 品牌知名度及美誉度
2. 品牌画像（含设计、属性、功能、用户关注等）
3. 品牌竞争力分析
4. 品牌策略和对标
第四部分产品特色（数据源：决策狗AX）
1. 产品设计趋势风向
2. 产品研发节奏
3. 用户关注点和痛点
4. 主推产品特征
第五部分主推单品分析（数据源：决策狗单品罗盘）
1. 产品缺陷
2. 产品销售预测
3. 市场定位及优化空间
4. 宣传卖点及优化空间
5. 推广策略及优化空间
6. 渠道策略及优化空间
第六部分营销策略（数据源：决策狗AX）
1. 产品宣传策略
2. 产品推广节奏
3. 渠道分销策略
第七部分问题及机遇