决策狗深入分析了眼影市场的发展,并以知名品牌完美日记/完美日记为例,找出如何准确布局哑光眼影市场,最终赢得市场销量 。报告主要包括以下内容:基础研究、行业规模和子行业分布、用户关注点和痛点分析、品牌战略和标杆管理、单项产品竞争力评价、产品营销策略等 。该报告有助于深入了解品牌战略,探索竞争机会,对产品开发和产品运营战略的制定起到指导作用 。
第一部分 哑光眼影(数据来源:决策狗微观数据)
1. 眼影市场持续增长,哑光眼影市场占比最高
根据决策狗的数据,对比哑光眼影和整个眼影市场的整体销售数据,发现最近12个月眼影总销售额为26.38亿元,同比增长66.10% 。本月眼影销量3.3亿元,最近三个月销量增长51.29% 。其中,哑光眼影近12个月销售总额13.1亿元,同比增长182.44% 。当月销售额占整个眼影市场的55.26%,最近三个月增长率为58.73% 。
哑光眼影市场是综合分析市场的搜索热度、购买热度、品牌竞争指数、市场增长趋势,最终从整体眼影市场中提炼出这个细分市场 。哑光被59.89%的企业视为主要卖点,可以极大的刺激消费者最终的购买欲望;哑光眼影在眼影消费者中有广泛的市场需求;哑光眼影市场品牌强势,竞争激烈 。哑光眼影市场与整个行业相比,市场增长可观 。
2. perfectdiary/完美日记、judydoll/橘朵、venusmarble哑光眼影市场占有率分列前三
十大品牌销量占整个哑光眼影市场的46.59%左右 。12月销量排名前三的品牌分别是完美日记/完美日记、judydoll/橙花和金星大理石,分别占哑光眼影市场的16.36%、8.37%和8.31% 。康美化妆品、judydoll/OrangeDuo和vnk的市场份额增长最快 。
3. 新兴品牌开始进入市场,品牌竞争激烈
根据哑光市场十大品牌分析,judydoll/OrangeFlower销售额占上月judydoll/OrangeFlower总销售额的54.43%,哑光眼影市场judydoll/OrangeFlower销售额近三个月增长141.69%,在哑光眼影市场排名第二 。完美日记/完美日记哑光眼影上个月销量占完美日记/完美日记哑光眼影总销量的95.81%,完美日记/完美日记近三个月销量增长146.06%,占据哑光眼影第一位 。
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3ba54c5" />【完美日记化妆品swot分析,创业swot分析案例范文】第二部分 产品线布局(数据源:决策狗AX)
1. 布局美妆饰品,眼影、粉底液/膏、唇彩/唇蜜市场份额最大
perfect diary/完美日记在美妆饰品行业中,最近一个月的销售额达1.54亿元,环比增幅为-39.65%,位居行业品牌销售额排名的第4位 。perfect diary/完美日记主要布局了彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油等子行业 。其中,眼影、粉底液/膏、唇彩/唇蜜为perfect diary/完美日记本月市场销售规模最大的3个品类,其销售额分别为3112.32万元、2584.69万元、2544.61万元;perfectdiary/完美日记本月市场增幅较大的品类是粉饼、化妆刷、乳液/面霜,较上月市场规模增幅分别达到了339.30%、78.06%、28.12% 。
perfect diary/完美日记布局了单色眼影、哑光眼影、四色眼影等8个细分市场,其中最近一个月销售规模最大细分市场为珠光眼影,月销售额为3051.96万元,占整个市场销售总额的21.85% 。perfect diary/完美日记所布局的细分市场中近期增幅最大的为单色眼影,近3个月的市场占有率增幅为312.83% 。
2. 珠光市场份额最大,单色市场近期增幅最高
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3. 主要布局发展中端市场
perfectdiary/完美日记的产品主要布局在50-100元市场,perfect diary/完美日记50-100元市场眼影产品的月销售占比达到了30.01% 。与整个眼影行业相比,perfect diary/完美日记更偏向于布局50-100元市场,0-50元市场布局较少 。(低端价位:0-50元,中端价位:50-100元,中高端价位:100-200元,高端价位:200-1500元)
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第三部分 品牌竞争力(数据源:决策狗AX)
1. 品牌知名度及美誉度
2. 品牌画像(含设计、属性、功能、用户关注等)
3. 品牌竞争力分析
4. 品牌策略和对标
第四部分 产品特色(数据源:决策狗AX)
1. 产品设计趋势风向
2. 产品研发节奏
3. 用户关注点和痛点
4. 主推产品特征
第五部分 主推单品分析(数据源:决策狗单品罗盘)
1. 产品缺陷
2. 产品销售预测
3. 市场定位及优化空间
4. 宣传卖点及优化空间
5. 推广策略及优化空间
6. 渠道策略及优化空间
第六部分 营销策略(数据源:决策狗AX)
1. 产品宣传策略
2. 产品推广节奏
3. 渠道分销策略
第七部分问题及机遇
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