商用车|B站能赶上互联网回暖的好日子吗？( 二 ) 物联网|驾驶|中国移动

近日，拼多多发布的2022年一季度财报显示，营收237.94亿元，净利润26亿元，超出市场预期，毛利率、用户数据等同样表现不俗。
有观点认为，其盈利能力的提升在于对活跃买家的挖掘。截至2022年3月31日，拼多多年活跃买家数达到8.819亿，同比增长7% 。这一季度，拼多多APP的平均月活跃用户数达到7.513亿，同比增长4% 。放眼整个电商市场，已经从GMV的比拼转变为对于活跃买家的争夺。
内容平台是同样的逻辑。无论是爱优腾代表的长视频平台，还是抖快等短视频平台，或者正试图打造全品类的B站，市场都更关注其平台上日活用户的数据情况，也就是活跃用户背后的价值。
2022年第一季度， B站月活用户逼近3亿大关，日活用户增速也首次超过月活用户，同比增长32%达到7940万。但电商和广告的环比下跌，拖累了营收的增长，一季度B站营收50.54亿元，同比增长30% 。
值得关注的是， B站的用户增长不再是过去依靠大量市场营销费用投入换取的。降本增效是高管财报电话会议上频繁出现字眼， B站一季度营销费用率为24.8% ，比去年同期的25.6%有所下降。环比则下降明显，第一季度市场及销售成本下降5.08亿元。
虽然超过10亿的亏损依然很令市场咂舌，但没有烧钱换增长，至少说明B站的用户增长变成依靠社区内容就能吸引用户的健康增长模式。 B站CEO陈睿也在财报电话会上表示， “我们可以看到，用户增长的质量跟过去相比是更高了。我们付费用户的增长幅度超过了DAU的增长幅度，用户付费率创下了新高，达到了9.3% 。这其实充分说明，不仅用户增长在速度上比过去要快，而且在质量上还比过去要好。 ”
关键是，在社区流量方面， B站增长快速。根据财报， B站一季度日均视频播放量同比提升84％接近30亿次，日均视频总播放时长也在这一季度同比增长52% 。社区月均互动数达123亿次，同比增长87% 。
95分钟的用户日均使用时长，则成为本季度B站运营层面的最大亮点，这比去年三季度即B站强势的暑期档的88分钟还多出6分钟。放在3亿月活的规模上，是极其可观的流量。
在用户留存和互动大盘本身保持高增长的时候， B站主动拥抱竖屏视频成为投资人关注的焦点。财报显示， Story-Mode现在的VV数已经超过整个大盘VV数的20% ，这部分流量可以说是一个纯粹的增量，在用户保持观看PUGV视频习惯的同时，又多看了很多的竖屏视频。
B站从去年下半年就开始布局和测试竖屏视频，思考的核心问题是，如何让竖屏的视频成为增量，而不是替换掉原来生态中的PUGV 。从目前B站的竖屏内容来看，很多创作者是之前就在社区里活跃的UP主，他们习惯了长视频的精心雕琢，而在短视频制作上更像是降维打击，能够轻量化进行创作。
UP主“卡司故事”日常更新关于精酿啤酒故事内容，每期时长在20分钟左右，但其更新竖屏视频的账号则以品酒测评为主，往往几分钟的口感测试，也能收获几万播放。
就像陈睿打的有趣比喻， “对于过去很多做中长视频的UP主来说，去做竖屏短视频是更容易的。相当于让余华发微博是更容易的，但是你要让微博的博主写一部长篇小说是很难的。 ”
B站坚持把Story-Mode融入社区内容生态背后也有商业化的企图，正如陈睿在电话会上面向投资者介绍的那样， Story-Mode在商业化方面的好处，就是模式比较成熟，已经有很多行业案例证明它在广告的变现效率，以及在直播的转化率方面，都是可以做到很好的数字。