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回复电商领取《1000份电商运营干货案例》
谈到社交电商 , 云集一定是绕不过去的存在 。
早在2019年 , 刚刚上线4年的云集APP就正式登陆纳斯达克上市 。 这也是在拼多多之后 , 第二家在美国上市的国内社交电商平台 。
原本以为云集会迎来属于自己的高光时刻 , 万万没想到曾经的风光无限很快就变成了跌入谷底 。 股价的连年下跌是最明显的表现 , 从巅峰超过18美元到现在1美元上下徘徊 , 云集的股价在短短三年时间跌幅超过90% 。
同时有数据表明 , 云集从2018年到现在营收一直处在下滑通道中 , 净亏损也在连年增加 。
根据财报显示 , 2022年第一季度云集的总营收为3.4亿人民币 , 同比下降近50%;与此同时第1季度净亏损为3650万元 , 上年同期则是400万元的净亏损 。 对此 , 云集方面表示:“主要受疫情和公司对产品类别的战略调整等影响 。 ”
不管从哪个角度来看 , 如今的云集似乎都已经从社交电商领域彻底掉队了 。
利润和规模 , 只能二选一?
自从在纳斯达克上市以来 , 云集其实一直都面临着亏损的困扰 。 于是最近这两年 , “提高经营效率”开始频繁出现在云集财报当中 , 并试图通过削减成本来实现这一目标 。
对比今年一季度财报显示 , 云集的总收入成本为1.9亿元 , 占到总收入的55.8% , 而这一数据相比较2021年同期的4.39亿元已经有了明显的下滑 。 与此同时 , 云集在今年一季度的总运营开支为1.55亿 , 同比下降43% 。
● 图源:东方财富
甚至在今年一季度 , 云集还实现了240万元的经营利润 , 相比较去年同期亏损1980万元有了明显的转变 。
只是从另一个角度来看 , 云集正向的经营利润和成本的下滑似乎是牺牲了规模来实现的 。
根据过往资料显示 , 云集单季度的高光时刻出现在2018年的第四季度 , 当时总营收达到了44.7亿元 , 而到今年第一季度只剩下了3.4亿元 。
单从规模上来说 , 云集已经出现了断崖式的下滑 。
不仅如此 , 云集的付费会员数曾在2018年达到了740万的高峰 , 当时的复购率高达93.6% , 而在今年第一季度云集的复购率仅在80%上下 。
尽管在2021年云集实现扭亏为盈 , 但哪怕实现了盈利 , 云集也有自己的烦恼 。 在这之中 , 最明显的就是云集股价的持续下滑 。
● 图源:百度股市通
对此 , 有业内人士表示:“市场对于云集未来的长期发展依然持负面态度 , 尽管利润改善 , 但这很可能不是源自于主营业务结构的优化 , 否则不可能在营收呈现断崖式下滑的情况下获取更多的利润 。 ”
云集都经历了什么?
凭借电商的崛起肖尚略赚得了人生中的第1桶金 , 并在2015年创立了云集 , 实行S2B2C的模式 。 上游整合供应商 , 中间借助微信社交体系汇聚微商的流量卖货 , 主要赚取的就是会员费和商品销售佣金 。
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