一句话惹争议，品牌冤不冤？( 三 ) 编辑｜王淼「营销看点」是品

05.年轻人缺乏品牌忠诚度，但Z世代将决定奢侈品行业未来日前，意大利奢侈品牌Gucci宣布与伦敦电子竞技平台Faceit联手创建电竞学院GucciGamingAcademy ，旨在通过旨在通过个人辅导课程和集体活动来培养和提高玩家的专业技能，培养年轻的电子竞技人才，同时促进健康的竞赛环境，以应对游戏专业人士所面临的竞争和相关的身心压力。目前已有4名《CS:GO》玩家进入学院项目。
与传统体育运动培养路径类似， GucciGamingAcademy希望能够挑选电竞领域潜力玩家，通过专业培训支持其从业余生涯过渡到职业生涯。

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奢侈品牌正在加速布局电竞领域相关合作，从前几年的赛事冠名、战队赞助、游戏内容联动，到如今成立电竞学院或签约选手组战队，趋势为从单纯的营销投放（广告逻辑，看中流量）延伸到产业共创（业务边际拓展，注重参与社区构建和交互）。
这背后是奢侈品行业的结构与商业想象空间正在发生变革。
一方面游戏和电竞走向主流消费市场，成为网民群体娱乐消费需求的落脚点，奢侈品参与电竞，等同于链接了内容厂商、俱乐部、直播和用户。
另一方面， BCG在其研究报告中也曾指出，活跃于社交媒体、价值观迥异的Z世代，极有可能决定奢侈品市场变革的速度与深度。这群年轻人缺乏品牌忠诚度，更重视社交互动和永久性，是奢侈品市场正在尝试深挖的潜在客户群体。
超过90%的Z世代用户都是电子游戏玩家，游戏自然成为一个重要渠道。游戏直播平台巨头Twitch高管也曾表示，「与游戏结合是时尚奢侈品行业的下一个发展趋势。」
06.「无标签」饮料又添一员，但它们看起来真的很像在6月5日世界环境日之际，国内功能饮料品牌东鹏特饮宣布上线其首款「电子标签功能饮料」。即采用无标签包装瓶身，改为印电子二维码，消费者可通过扫描瓶盖二维码查看产品相关信息。
据悉，品牌为了践行减碳环保理念，该饮料瓶身也采用环保材质，可循环再生成雨伞和雨衣，在量产包装中也选择使用更低碳的减墨纸箱进行售卖，指在减少塑料材质的使用。
和此前百事可乐、康师傅冰红茶等产品线推出的「无标瓶」类似，东鹏特饮的「电子标签功能饮料」目前也仅支持整箱购买。

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从左至右依次为百事可乐、康师傅冰红茶、东鹏特饮
作为品牌展示和宣传的重要窗口之一，消费品在标签等外包装设计上往往需要花费心力。减碳之下的无标签行动会持续流行，这也给品牌差异化表达提出了新的课题。产品极简风是一大趋势，但也要关注消费者审美偏好和环保实用间的平衡。
07.腾讯低调测试新项目，大厂补课「种草」据Tech星球报道，腾讯正在低调测试一个全新的种草项目「企鹅惠买」，集合本地、种草、社群三个属性，似乎有接棒今年已下架的电商产品小鹅拼拼之意。
种草这一内容营销生态的繁荣，与两年前新消费品牌的大量崛起息息相关。而作为社区内容种草的「鼻祖」，小红书似乎也一跃成为新品牌、新产品走向市场绕不开的一环。
尽管新消费的风口已经不在，新项目用笔记铺量就能成爆款的「公式」不再奏效，但种草的本质出发点是通过真实用户+真实内容的分享，链接产品和消费者，这在互联网流量成本高企的当下，让品牌的营销预算有了更合适的去处。