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“电子商务运营商目前的盈利能力并不可观 。”
这篇文章早就为首次公开募股出了名
作者|石头|金
据IPO消息,浙江证监局官网8月6日披露,杭州碧橙数码科技有限公司(以下简称“碧橙电商”)已与海通证券签订上市辅导协议,拟在创业板上市 。
碧橙电子商务成立于2010年,主要为品牌企业提供互联网品牌管理和基于大数据的在线零售,提供电子商务全链接解决方案,包括品牌定位、电子商务策划、店铺设计、客服管理、营销推广、仓储物流、线上线下渠道等 。
简而言之,碧橙电商就是电商运营的企业 。
但从碧橙电子商务的发展和自我定位来看,它正在努力摆脱“电子商务为运营”的单一标签 。
碧橙电商官网显示,2015年完成了第一个——从电商运营公司向互联网品牌管理公司的转型;2017年,新零售生态服务提供商的概念被提出,以帮助品牌完成数字化升级 。
目前碧橙电商服务的品牌主要涵盖消费类电子、健康、美容、母婴、保健等品类,包括西门子、林奈、索尼、欧姆龙、尼标、BEKIND、PlayStation等 。
7月14日,碧橙电商与林奈的首家线下新零售体验店正式开业 。根据双方的规划,借助天猫平台的线上引流和数字化赋能优势,森林新零售智能商店将改变传统的“场”模式,将场景体验融合在一起,让消费者在产品体验、下单和支付上实现线上场景和线下收货的无缝对接 。
今年4月,碧橙电商完成新一轮融资1亿多元,包括资本、兴福资本、信投;2015年,碧橙电商还收到了Leo(SZ:002131)4000万元的投资 。
IPO之前,
a-stock-id="sz002131" class="stock-word">利欧股份持有碧橙电商约9.5%的股份,兴富资本则持股约7.0% 。
值得注意的是,自6月以来,多家电商代运营公司已向资本市场发起冲击 。
6月4日,美妆类代运营服务商丽人丽妆IPO成功过会,其从淘宝运营相宜本草起家,并在成立两年后即获阿里投资,目前已先后与美宝莲、施华蔻、雅漾等品牌合作 。2019年上半年的营收为16.58亿元,净利润为1.51亿元,毛利率则约为35%,略低于行业平均40%的水平 。
6月30日,优趣汇正式向港交所递交招股说明书,拟主板挂牌上市,中金公司担任独家保荐人;其主要关注日本品牌快速消费品,包括美妆产品及个人护理产品,合作方包括尤妮佳、资生堂及、林等旗下的品牌 。2019年,优趣汇的营收为27.82亿元,净亏损则为8573万元 。
7月6日,凯淳股份同样递交招股说明书,拟深交所创业板上市,其涉及的品类相对更多,涵盖化妆品、轻奢饰品、美妆、厨房家居、食品、母婴、航空、汽车等,具体包括施华洛世奇、联合利华、双立人、保时捷、肯德基、馥蕾诗等 。2019年的营业收入为7.7亿元,净利润为6656万元 。
【创业板上市算上市吗 创业板上市辅导】不难发现,当前电商代运营企业的盈利能力并不可观 。
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