做餐饮外卖 , 最怕的就是和别人比 。
同样的麻辣烫、黄焖鸡、汉堡包.....
别人就能月销9000+单 , 而自己却只有1000单 , 看到别人赚得盆满钵满 , 自己甘愿做陪衬吗?
不甘愿作陪衬 , 又不知道问题所在 , 无从下手?
那么那些月销9000+的外卖店是如何做运营的呢?
1、店铺形象很重要
店铺形象可以很好的提升顾客购物体验 , 进而提升复购 。 尤其是对新上线的商家而言 , 更是要做好 。
1)店铺头像LOGO
具有高识别度 , 强调店面的形象 , 扩大视觉的影响力 , 刺激消费者心理感受 。
2)商品名称
一个好的菜品名 , 能让顾客迅速做出决策 , 缩短下单时间 , 提高下单率;而一个表述不清的菜名 , 会增加顾客的决策成本 , 让顾客在犹豫中放弃下单 。
3)店铺商品分类
合理的商品分类能给顾客带来良好的购物体验 , 更重要的是方便顾客快速找到想要的商品 。
店铺商品分类要遵循原则:第一分类简洁规整;分类名称通俗易懂 , 4个字最佳;一级分类总数≤25为佳 , 二级分类数≤9为佳;另外 , 优质的商品分类有助于提升管理商品的效率 。
2、打造爆款产品
外卖爆款产品的设置目的有三个:
第一 , 提升店铺的利润 。
第二 , 给到消费者明确的指引 , 减少下单决策时间 , 增强下单转化率 。
第三 , 增加消费者下单意愿 。
整体设计思路有三点:
第一 , 店铺的特色区别于其他家的产品 , 你有其他家没有的产品 。
第二 , 定价略高于商圈的平均消费水平 。
第三 , 性价比高 , 品质高 。
那么简单的来说 , 什么样的爆款产品算是一个成功的爆款产品?
当你店铺的爆款产品销量高于你店铺最低价格产品的时候 , 说明你的爆款产品已经打造成功 , 此时 , 就会形成一个很强的壁垒 , 去防御竞争对手打价格战 。
3、活动精准营销 , 抓住顾客
1)折扣商品:首选高毛利商品 , 设置折扣梯度 。 建议店铺在推广新品或大型节日时 , 可低价促销 , 迅速夺得一部分用户 , 赢得口碑 。
2)满减活动:精髓在于设置门槛和优惠力度 , 最理想的效果就是让顾客感觉占了“便宜” 。 除了提升销量 , 提高客单价充分发挥满减作用 , 新老客均适用 。
3)店内领券:提升用户下单意愿 , 且依据本店客单价适当提高使用门槛及金额 , 有利于提升店铺客单价 。
4)新客立减:新客下单立减 , 可拉新及提升单量 。 与满减活动/折扣活动搭配 , 容易吸引客户流量 。
5)立减运费:客户青睐度最高的活动 , 很多顾客对商品单价并不是很关注 , 但是对于减免运费的店铺关注会很高 , 因此适当设置减免运费效果更佳 。
4、评价维护是关键
外卖平台上有几近70%的投诉与差评来源于餐品出餐厅后的运输与送达时间问题 , 面对这些问题 , 有的商家忙于解释原因撇清关系 , 有的商家却直接给出了解决方案 , 只要汤洒了就重新做 。
事实证明 , 外卖平台上的差评 , 无论源于配送问题还是商家问题 , 都会对销量产生影响 。 所以 , 一般来说 , 试图与消费者理论的行为都是不明智的 。
【中国互联|外卖运营—那些月销9000+的外卖店是如何做运营的?】认真对待每一条评论 , 认真处理每一条评论中反馈出的问题 , 把差评变好评 , 才是为餐厅加分的行为 。 否则 , 一条差评就有可能毁了一款餐品 , 甚至一个餐厅 。
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