本文转自：新华日报人们似乎越来越习惯线上生活和享受各种参与感|品牌选择时代，厚工坊如何成为千亿酱酒市场的“当局者”？

本文转自：新华日报
人们似乎越来越习惯线上生活和享受各种参与感,元宇宙正是在这样的背景下迅速火了起来。作为“元宇宙+”的一种表现形式,虚拟主播已然成为直播行业的新趋势。

文章图片
近日,厚工坊在万众期待中,迎来了“2022年厚工坊品牌战略升级暨新陈酿系列发布会” 。值得一提的是,本次发布会厚工坊采用元宇宙形式,突破时空与地域,打造了一场线上的国潮文化风视觉盛宴,并重磅发布酱酒界首位数字品鉴官——“厚今朝” 。发布会还邀请到中国广告协会会长张国华先生、华润网络董事长张沈文先生、分众传媒创始人江南春先生等各领域的大咖进行云端干货分享,并进行战略合作签约。

文章图片
本次发布会在厚工坊官方自媒体及新浪、网易、腾讯、南方周末、中国网++等9大主流媒体平台同步直播,全网直播观看达到115万人次。
从入局者到当局者
跟随酱酒进入黄金时代

文章图片
发布会上,五叶神集团副总裁、厚工坊酒业总经理卢彤先生发表主题演讲,围绕如何“让优质酱酒走进生活”,分析从过去到未来酱香酒的发展和趋势。卢彤表示,未来5年,全国酱酒产能将突破80万千升,酱酒的销售收入将突破3000亿元,行业利润将突破1500亿元。在如此潜力巨大的市场中,历经十年发展的厚工坊,已然成为行业瀚海中的一艘大船。现如今的厚工坊以3000吨体量跻身茅台镇前5.17%的千吨级产能企业之中。同时,厚工坊也见证了酱酒在白酒市场占有率从低于10%上升到2021年的31.5% 。而这正如卢彤所言,“这才刚到中场” 。

文章图片
厚工坊在白酒市场的“中场”时刻蓄力出发,勇敢再战的态势,也正像人生中场搏击风浪的中年男性。今年的5月25日,厚工坊发起“525中年节”特别活动,在抖音、微博、知乎三大社交兴趣平台发起话题挑战活动,邀请中年男人用最简单的方式传播快乐,表达自我。在精准的用户洞察和策划执行中,厚工坊在抖音平台发起的“男人的快乐很简单”话题获得近10亿播放量的超高人气,打破了社会对于中年男性的刻板印象,厚工坊也不断见证用户们的真情时刻,成为真正“懂你所想”的中年人朋友。
携手华润、中国广告协会、分众传媒,
厚工坊品牌蓝图再提速
酱酒中场下,中国白酒品牌淌出一条品牌之路,如何实现国际化?本次厚工坊给出了答案。
联动渠道与营销界的重要合作伙伴华润、中国广告协会、分众传媒,达成重磅合作签约,这对于淬炼了10年产品的厚工坊而言,无疑是一次巨大的市场布局与收获。

文章图片
正如华润网络董事长张沈文所言:“厚工坊是一个注重品质的品牌,华润通平台上有着丰富优质的会员资源,希望双方能够通过此次合作共同创造新的用户价值。 ”

文章图片
中国广告协会会长张国华先生,针对目前中国白酒市场面临的国际化及品牌化问题,更是提出:“酒香也怕巷子深,像酒类竞争这么激烈的消费品,快消品,品牌打造就显得更为重要。品牌要久久为功,厚工恰恰迎合了这两个字,虽然现在国际市场上也有中国的白酒,但是相对于啤酒,洋酒,红酒,我们的白酒市场在国际的份额还是远远不够的,还是有很多开拓空间的,所以我们特别期盼厚工坊能够在国际酒类市场上,开拓出一条路来。 ”