商业广告|互联网大厂都在忙着做“小红书” 商业广告

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互联网大厂，忙于“种草”近几年，内容种草成为香饽饽，互联网大厂们纷纷涌入这个千亿赛道，并一直持续不断加码。
最近，腾讯和抖音的种草业务又有了新的进展。
6月8日消息， Tech星球报道称，腾讯正在测试一个名为“企鹅惠买”的种草项目。这个项目集“本地、种草、社群”为一体，是由腾讯地方站联动腾讯合作品牌的种草平台。

腾讯入局种草已经不是第一次了，此前其种草电商平台“小鹅拼拼” ，曾引起业内关注，不过目前这一平台已经下架。此次再推出新平台，可见腾讯并不想轻易放弃种草业务。
“企鹅惠买”这个品牌隶属于腾讯，与腾讯生态进行深度合作，现在已经开通了京津冀、东三省、广东、浙江、上海等14个地区分组，不同地区的用户，可以进入所属地区的购物群，享受一些优惠。
用户可以通过“企鹅惠买”的小程序直接购物，但无法直接下单，需要跳转到“腾讯惠聚”或者第三方平台的小程序。
而且，企鹅惠买的种草内容也并不是直接显示在小程序内，而是通过微信推文和视频号进行推送，测评、种草相关商品，并在推送内容中插入商品链接。此外，小程序的底部导航栏也设置了“种草”和“测评”的按钮，方便用户直接点开。
除了腾讯外，抖音也在继续尝试种草新玩法。最近，抖音将短视频的“点赞”按钮，更换为了种草按钮，还在短视频中加入了完善“笔记”和添加“宝贝”的功能；此外，抖音还测试了图文种草内容可悬挂商品链接的功能。

互联网大厂种草的脚步，从来就没有停下过。
去年双11 ，淘宝的种草社区“逛逛” ，推出了新功能“双11种草机” ，双12期间，淘宝又推出了推荐店铺、一起逛等新功能，不断拉长用户的购物途径，满足更多潜在的购物兴趣。
抖音在内容种草上也早有布局，去年年底，抖音上线了独立电商APP“抖音盒子” ，在这个APP中，用户首先可以通过“推荐” ，对推荐给自己的一些视频中的单品种草，同时，在“逛街”栏目中，用户也可以找到自己喜爱的潮流爆款。
而在抖音本体APP上，在推出“图文种草”功能之后，又测试“种草频道” 。
还有网易，早在2016年就上线了一个名为“网易美学”的社区APP ，向小红书看齐，意图以美妆内容切入，但并没有掀起什么波澜，最终停更。
前段时间，网易再次入局内容种草，上线了一款名叫“彼应”的新产品，其定位于“情绪互动视频” ，涵盖了美食、美妆穿搭、星座、学习等多个板块，刷下来一看，俨然一个“视频版小红书” 。
除了这些大厂之外，知乎、美团都已经在种草上有所尝试。

大厂种草，意在电商作为内容种草社区的龙头，小红书的成功让很多互联网平台看到了一种新的可能。
当下，新一代的年轻用户有了更多个性化的需求，同时也热衷于在网络平台上，根据兴趣发现心仪的产品，测评、种草等相关内容，很大程度上影响了他们的消费决策。