从“兴趣电商”到“全域兴趣电商”，抖音透露出哪些新机遇？ 2022年6月9日刊总第27539期在疫情

2022年6月9日刊总第27539期
在疫情反复的阶段，部分店铺商家的生意并没有受到很大的影响，这都是源于商家提前布局线上的准备。
在去年4月的抖音电商首届生态大会上，抖音电商首次定义了“兴趣电商” ，即是以优质内容激发用户兴趣，吸引用户停留、互动，产生购买转化，将用户和美好生活的愿望连接在一起。
通俗来讲，抖音电商作为新兴的内容电商，它带来的是全新的购物逻辑：所有消费者不需要主动搜索，算法就能够挖掘到潜在需求，并且能够把对应的商品以视频形式直接推送到消费者的浏览界面。传统电商的“人找货”逐渐演化为基于大数据和算法技术的“货找人” 。短视频作为抖音电商的重要承载，已经成为了消费者了解、购买商品的重要窗口。
抖音电商总裁魏雯雯在2022抖音电商生态大会称，抖音电商将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段。

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何为全域兴趣电商？第二届2022抖音电商生态大会，透露了哪些新机会、新信息？在此，我们一窥究竟。
升级全域兴趣电商，
打通“货找?”和“?找货”的双向消费链路
在5月31日举办的2022年抖音电商生态大会上，抖音电商总裁裁魏雯雯透露，仅在今年4月这一个月的时间内，抖音电商就售出了22.9万件瑜伽垫、11万件哑铃、75.2万件跳绳，其中，瑜伽垫的订单量增长了48% 。
这是抖音电商坚持的“美好生活”的典型案例。 “过去一年，有包括简单人在内的180万商家新入驻抖音电商，推进了自身成长。与此同时， 2021年抖音电商GMV同比增长320% ，售出超100亿件商品。 ”抖音电商总裁魏雯雯表示，这些成绩的背后是抖音代表的兴趣电商每月超过2亿条短视频内容和900多万场电商直播。

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“平台尚处在发展早期，未来新场域的占比将高达生意的50%以上。 ”魏雯雯说，为此，抖音电商宣布将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段，通过覆盖用户全场景、全链路购物需求，满足用户对美好生活的多元需求，通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家经营带来新增长。
“全域兴趣电商”是抖音电商对于兴趣电商的升级，在原本兴趣电商的基础上，增加了两个新升级点，在一方面，全面打通“货找人”和“人找货”的双向消费链路，为商家?意带来更多增量，在另一方面，品销协同，让商家能更广泛地触达到目标的消费者。
围绕全域兴趣电商，抖音电商也进行了一系列的营销业务布局，其一是发力云零售，帮助商家打通线下生意；二是建设供应链云仓，为商家提供解决方案、履约保障，为用户提供更好的物流体验；三是针对头部品牌商家推出“DOU2000计划” ，同时继续推进针对新锐品牌的“抖品牌计划” ，全面建设品牌阵地；四是针对全国的产业集群，打造百强产业带专项，规模化扶持产业带商家，助力区域经济发展。
值得一提的是，全域兴趣电商中，波司登和Spes等品牌就通过视频和直播内容创作激发了用户的购买欲，并且通过平台式的一键式跳转，让消费者的购物更加方便快捷，实现生意爆发。
例如，在视频创作方面，波司登携手疯产姐妹等头部达人，康康和爷爷等时尚达人，从商务、日常工作等场景进行内容创作。在直播方面，波司登入驻抖音电商开始直播，在12月初实现了品牌自播单场破千万的成绩。如此优异的成绩得益于波司登团队在内容和场景方面创新，以满足消费者不断迭代的喜好和需求。