从“兴趣电商”到“全域兴趣电商”，抖音透露出哪些新机遇？( 二 ) 2022年6月9日刊总第27539期在疫情

Spes作为抖音电商个护家清美护发行业新锐品牌，它成功打破了抖音电商个护家清美护发行业新锐品牌直播间单日销售额纪录，品牌布局自播仅两个月，就实现了美护发行业单场破百万。在视频创作方面，该产品通过一镜到底的短视频展示形式，一上线就热销20万瓶，此后长期占据抖in爆款榜。
全域兴趣电商用责任守护美好，
搜索流量大幅度提升
围绕全域兴趣电商，抖音用责任守护美好。例如，抖音“全民好书计划”在抖音广受好评，读者们通过短视频直播了解图书，通过电商购买图书；21年非遗传承人带货增长了15倍，无数非遗创作者用短视频直播介绍记忆、传承文化、带动销售，抖音用这种方式去守护非遗文化；在服务区域经济发展上，抖音去年通过“山货上头条”使得179.3万款地方农特产走向了大江南北，例如延边的辣白菜、陕西的猕猴桃、连城的地瓜干都成为了平台上的爆款商品；抖音联合各地政府协会推出了产地名片项目，助力区域经济发展，比如浙江的普苑茅山产地名片为普院的商家带来超过100亿的销售额。
在对达人的扶持上面，抖音电商邀请新农人麻功佐走进了直播间，介绍浙江松阳的横樟土蜂蜜、银耳、辣椒酱等特产。据悉，麻功佐曾通过抖音电商实现了超10万多斤家乡土蜂蜜的销售，落地到大山里的一个县，直接带动300多人就业、创业，帮助蜂农们增收400多万元。
值得一提的是，在助力区域经济发展方面，为让有更多中小商家受益，抖音电商将通过产地名片旗舰店建设、社会价值传播、运营服务支持等多项举措，助力产地地标品牌影响力的打造，也让更多产业集群源头好货通过平台触达全国消费者。其中， “抖in域见好货”项目将继续发挥平台价值，塑造更多区域产业带名片，例如宁波厨具家电、连云港生鲜、川渝美食等，让更多好货被发现，让更多产地名片被看见。

文章图片
此外， 2022年抖音电商生态大会上，抖音电商总裁裁魏雯雯表示，越来越多的用户看到有趣的直播或者短视频，会在抖音端内搜商品。平台数据显示，同比2021年4月，有商品意图的搜索行为增长了217%；用户会根据关注的抖音号，闲来无事会逛一逛店铺， 2022年4月与2021年6月相比，店铺的PV增长了279%；用户还会逛商城、在商城参加活动，抖音商城GMV同比2021年4月增长6倍。可以看得出“搜索”这个用户行为，正在抖音生态里快速崛起，其影响因素主要有几个，短视频或直播、销量、评价、体验分、点击转化率等。

文章图片
【从“兴趣电商”到“全域兴趣电商”，抖音透露出哪些新机遇？】中国社会科学院经济研究所教授杨虎涛认为，从发展路径上看，直播、短视频等形式已成为电商市场的标配。全域兴趣电商的优势主要在于平台在匹配需求、激发需求和释放需求的效能上更具一体化特征，所促成的不只是用户兴趣购物，也能够极大地满足用户主动购物需求。显然，当下抖音电商生态，相对于一年前，已经发生了巨大的演变，除了短视频和直播的深度兴趣种草和高效成交，抖音商城的稳定中心场，根据需求精准匹配的收索流量也进行了重大的迭代。