你以为诺基亚死了，其实它在躺着赚钱作者｜图南审核

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作者｜图南
审核｜强纳森配图｜十二来源｜这家公司不简单（insider163）
时至今日，江湖上还流传着诺基亚能敲开核桃的传言。
21世纪初，诺基亚的直板机可谓是巅峰存在——功能多，品质硬，还便宜。部分款式几百的价格，也能让寄宿学校的学生藏在课桌抽屉下，时不时拿出来开一会儿“小差” 。
然而， 21世纪的第二个十年，随着手机业务的寿终正寝，诺基亚几乎销声匿迹。网上有关诺基亚倒台的分析铺天盖地，但是它们没想到的是——诺基亚不但活得好好的，反而有再次崛起的势头。
没有了手机业务诺基亚究竟靠什么继续活着？它到底是如何走向重回巅峰之路的？
“祖传”的断尾求生技能2013年9月3日，不少媒体报道了历史性的一幕，曾经的手机巨头——诺基亚将大部分手机业务及部分专利技术以54亿欧元价格出售给了微软。除了砍掉手机业务以外，诺基亚还将HERE地图业务以25.5亿欧元出售给德国汽车厂商联盟[1] 。
诺基亚将最引以为豪的手机业务切割，被广泛解读为一次走投无路之下的“断尾求生” 。
但实际上，断尾求生是诺基亚的祖传技能，此路不通则走别路，遇到危机则立刻跨界，只不过是诺基亚的基本操作罢了。
就像很多人听到的故事一样，诺基亚成立之初，是是卖木材和橡胶的[2] 。

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诺基亚手机在许多人的回忆中占有一席之地/unsplash
卖木材一段时间之后，诺基亚就想着搞些不一样的，从卖木材向化工转型，同时开始发展起电视业务。 1967年的时候，诺基亚已经成为横跨造纸、化工和电视的大型企业[3] 。
到了90年代，西方产业结构升级，低端基础产业转移到了东南亚等地。在欧洲的橡胶和木材产业当时处于淘汰边缘，诺基亚也面临生死存亡的危机[3] 。
于是诺基亚“祖传”的断尾求生大法再次启动，这家企业又卖掉已经做到欧洲第二的电视机业务，涉足移动通信领域，一举称雄[2] 。
作为手机界恒久的传说，全盛时期的2010年，诺基亚的市场占有率已经逼近40% ，超过位列第二的三星近一倍。全芬兰1%人口在诺基亚上班，每年贡献国家GDP的1.5%[4] 。
然而商场形势变幻莫测。 2008年Android系统横空出世，几乎同一时间， iPhone系列诞生，二者共同掀起了智能手机风暴，手机市场被洗牌，也在夺走诺基亚的客户。

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2008年之后，手机市场竞争变得更加激烈/unsplash
诺基亚的生存空间被不断挤压，其智能手机市场份额不断下降，短短一年的时间，份额就从2010年的33%下降到2011年的14% ，市场份额被“腰斩” 。更令诺基亚感到焦虑的是， 14%的市场份额，远远低于它曾经“俯视”的苹果和三星[5] 。
到了2012年，诺基亚市场营销状况进一步恶化，机智的投资者敏锐嗅到危机，纷纷抛售诺基亚的股票， 2012年7月底诺基亚股价跌入谷底，股价从巅峰时期的每股31美元，重重砸下到每股1.7美元[6] 。多年全公司努力的成果几乎被“清零” 。
2013年1月24日晚间，诺基亚宣布，今后将不再发布塞班系统的手机[7] 。诺基亚也因此到了危急存亡的时刻。
“淘金路上卖铁锹的人”本以为手机巨头就要自此凉透，但接下来发生的事情，让看空诺基亚的人们大跌眼镜。