推出100％聚乳酸产品，特步引领国产运动品牌新突破在消费理念加速变革的当下

文章图片
在消费理念加速变革的当下，国产运动品牌只有紧跟市场发展风向，以科技创新带动品牌综合实力提升，才能够在市场竞争中保持主动。
特步近年来不断深化自身专业运动品牌形象的同时，持续加码环保产品，以可持续理念深入核心消费群体、拓展品牌影响力，无疑也为国货品牌的绿色转型之路，提供了行之有效的方法论。
文/李禄源
编辑/郭阳
01
推出100%聚乳酸产品，
特步打造品牌环保产品新突破
连续两年以世界环境日为契机推出旗下环保产品的特步，今天又带来了新的突破——100%聚乳酸风衣产品。

文章图片
特步100%聚乳酸风衣
所谓聚乳酸（PLA），主要是从玉米、秸秆等含有淀粉的农作物中发酵提取，经纺丝成型后变成聚乳酸纤维，由该材料制成的服装产品被特步形象的称作是「种出来的衣服」。该类产品在特定环境下土埋，一年之内可以自然降解，能有效降低对环境的危害。
自2020年推出环保科技平台和全球首款聚乳酸风衣后，特步便立足技术创新，不断深耕可持续产品拓展。去年，聚乳酸材料在特步聚乳酸T恤生产中的占比已从最初的19%大幅升至60%；今年第二季度推出的环保T恤中，他们也更进一步，在聚乳酸基础上加入天丝材料，提升舒适性的同时，持续提高产品的可降解比例。
于6月5日「世界环境日」发布的100%聚乳酸风衣，无疑标志着特步在环保产品研发创新上的又一次重大突破。

文章图片
特步100%聚乳酸风衣
有人为特步算过一笔账，比起涤纶梭织面料，聚乳酸低温染色技术使得每缸布能够节省约100千克蒸汽，倘若所有服装生产全面采用聚乳酸，特步则每年可节省300多万吨蒸汽。与此同时，如果未来特步所有产品面料都换成聚乳酸，一年可节省3亿立方米天然气，约等于26亿度电、62万吨煤的消耗量。
要知道，我国每年在生产和消费环节产生的废旧衣物总量有2000万吨左右，其中可再利用率不到14% ，传统面料服装自然降解需要长达200年甚至更久的时间；根据联合国预测，如果2030年全球人口达到85亿，时尚产业的消费量就将暴增至1.02亿吨，背后庞大的资源消耗和污染排放，就将使时尚产业迅速赶超石化工业，成为全球最大的污染源。
这一背景下，一年内可自然降解、且耗能更低的聚乳酸材料的推出和应用，就显得意义重大。

文章图片
与此同时，近年来居民健康意识增强激发运动需求所带动的体育消费提升，促使我国体育服饰市场规模不断拓展。据国金证券研报，预计2022年中国体育服饰市场整体规模将达到4358亿元，较2016年涨幅超过一倍。
需求端的爆发无疑带动了企业业绩的激增。在完成百亿营收目标后，面向市场新一代消费群体，特步也持续以技术创新助推旗下环保产品升级，构建起了更为深远的品牌影响力。
02
面向市场变革，
特步以可持续理念升级带动品牌新发展
如今，以中产阶级和Z世代为主导的市场主力消费群体，对于时尚理念的定义，已经形成了一套属于自己的解读。在满足自身需求的前提下，品牌通过产品所构建出的精神内核，成为了他们充实内心情感需求的第一要义。