推出100％聚乳酸产品，特步引领国产运动品牌新突破( 二 ) 在消费理念加速变革的当下

这一背景下，过往以折扣、增加门店数量等方式推动销售和市场覆盖的方法论已经过时，如何从渠道增长转变为品牌成长模式，持续强化自身品牌力，成为了国产运动品牌提升影响力新的突破口。
由此，特步近年来频频发力环保布局，从原材料入手，逐步在产品生产产业链上减少污染，从「取材环保」「生产环保」「服用环保」三个维度践行可持续发展理念，为品牌发展创造新的增长动力。

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特步于今年4月推出的XTEP-XDNA少林联名款环保丹宁主题服饰，展现了品牌将环保融入国潮的理念
不仅主品牌聚乳酸产品的连年升级，特步集团新品牌同样加入了环保领域的探索。索康尼在2021年推出了由100%原生材料制成的环保鞋——SauconyJazzCourtRFG ，在该系列创立40周年之际，以可持续理念促进产品全面升级；帕拉丁也于同年4月推出PampaEarthCollection系列，使用符合全球回收标准、全球有机纺织品标准的生产材料，保证功能性的同时，让产品更加贴合市场发展趋势。

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环保产品的不断推陈出新，背后显然离不开集团决策的支持。
2021年初，特步制订「10年可持续发展计划」，专注于供应链管理、环境保护及社会责任三个关键议题，包含供应商评估、可持续产品创新、水管理、废物管理、推广运动、社会投资等12个不同领域的主题，全面推进集团可持续发展战略布局。
这是特步在2021年除「五五规划」外，于集团层面推出的又一长期发展规划；也是在2021年于董事会层面成立可持续发展委员会后，制定的首份重要策略。
根据特步此前发布的《2021年ESG报告》显示，去年，特步累计投资超过300万元更新生产设备来提升产能利用率和资源利用率。高额的投入也带来了乐观的回报——品牌环保材料全面使用款式的服装下单量从2021年的54.2万件提升至2022年（截至2022年前三季度）的309.8万件。

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可以说，在可持续消费快速发展的市场环境中，特步加速自身转型步伐，不断加码可持续发展，于市场向外延伸获取更多的品牌认知度，创造市场需求，定义国潮新风尚。
而介于运动品牌与健康生活之间的强相关属性，特步在可持续发展上，也不仅着眼于产品与品牌理念的创新，更从体育运动本身出发，以中国跑步运动领导者为使命，积极倡导健康生活方式，将品牌的可持续价值导向多维融会贯通，进一步引发消费者共鸣，打造品牌新的面貌。

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特步打造「国人竞速」概念，激励跑者跑出中国速度，传递奔跑的力量
自2001年创立以来，特步至今已经走过了20年历程。在此期间，他们一步一个脚印，以差异化的发展策略，完成了自身从运动时尚品牌到专业运动品牌的变革，也在去年首次实现了集团百亿营收目标。
【推出100％聚乳酸产品，特步引领国产运动品牌新突破】面向未来愈发广阔的运动市场前景，特步的「下一步」，或许正蕴藏在可持续发展当中。

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