硅谷“最成功”的女人,决定离开( 三 )


文章图片
Facebook在纳斯达克上市|图片来源:视觉中国次年 , 她出版《向前一步》(《LeanIn》) , 成为被追捧的女权偶像 。 桑德伯格鼓励女性通过连接了解外面的世界 , 自我成就 , Facebook「让世界更加开放和互联」目标印在证券文件上 。
桑德伯格形象和公司形象深度绑定 , 也相互成就 。
然而 , 对于这位即将登上硅谷权力巅峰的女性来说 , 她显然没有预见到公司未来几年的巨大危机 。
用「政客」的手段处理危机
最复杂的问题是隐私 , 在Facebook , 桑德伯格处理了很多「意料之外」的工作 。
从创立之初 , Facebook就面临了众多有关隐私的指责 。 因为它实在是太强大了 。 它掌握了你的个人信息、社交关系甚至工作信息 , 它也将用户暴露在一个不加筛选的信息场 。
在很长的时间里 , 这些问题没有被重视 。 有报道称 , Facebook将自己定位成一个平台 , 而非出版商 , 对用户发布的内容负责 , 或对其进行审查 , 既昂贵又复杂 , 很多Facebook的高管都有类似的顾虑:「任何此类努力都会适得其反」 。
麻烦在积蓄 , 问题没有被解决 。 对Facebook , 或者说社交媒体的指责 , 在俄罗斯干预美国大选的事件中 , 激烈地爆发了出来 。
2016年大选期间 , 美国情报机构及一些媒体纷纷公开和报道了俄罗斯的干预 , 后者行动的目的是「支持特朗普」 , 「反对希拉里」 , 以及挑起和放大美国政治与社会的不和 。
他们采取干预的其中一个手段 , 是一场覆盖Facebook、Twitter、Reddit、YouTube等社交媒体的运动:被称为「水军基地(Trollfarm)」的俄罗斯互联网研究机构 , 创建了数千个媒体账户「水军」 , 捏造文章和虚假信息 , 并在社交媒体上传播 。
这场对美国大选的干预行动从2013年持续到了2017年 。
2016年春 , Facebook前首席安全官亚历克斯·斯塔莫斯(AlexStamos)的团队最先觉察到了不对劲——俄罗斯黑客似乎正在调查Facebook账户 , 寻找跟竞选活动有关的人 。 据报道 , 他与Facebook的总法律顾问科林·斯特雷奇(ColinStretch)共享了有关发现 , 随后 , 斯塔莫斯独自行动 , 组织团队开始审查俄罗斯在Facebook上的活动 。
但他的行动并未获得Facebook高层「同意」 。 桑德伯格对这样的行动不满 , 她说 , 「在未经批准的情况下调查俄罗斯的活动 , 会使公司在法律上暴露无遗」 。
其实这也非完全是「个人决策的错误」 。 2015年 , 桑德伯格的丈夫意外去世 , 他在演讲和书中多次提到自己当时的悲伤和无措 。
据报道 , 2015年特朗普在Facebook攻击穆斯林时 , 桑德伯格将对事件的处理 , 委托给了当时聘请的检察官和全球政策管理负责人 。
扎克伯格则更少处理技术之外的事务 , 一篇2018年的报道采访了Facebook的高管 , 他们说 , 「过去三年的关键时刻 , 他们因个人事务而分心 , 并将安全和政策决定转交给下属 。 」
不过扎克伯格和桑德伯格 , 两位主要领导人 , 还是决定继续对俄罗斯活动的关注和研究 , 并为此创建了一个叫ProjectP的小组 。
但在决定「是否公布他们的发现」时 , 以桑德伯格为代表的一些领导人又退缩了 。 他们害怕被特朗普为代表的共和党人指责站队 , 又害怕偷偷撤下那些虚假界面会被用户觉察 , 让用户觉得自己被隐瞒和欺骗 。
根据此后的研究报告 , 俄罗斯人在2016年竞选期间创建了470个Facebook帐户 , 而在这些帐户中 , 有六个内容至少被共享了3.4亿次 。
他们最后选择了隐瞒 。 这显然不是一个好的选择 。