京东|618首战告捷！一场大牌的流量狂欢电子商务|小米科技|联想

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今年618 ，堪称史上最盛大的一届。平台和商家卯足了劲，简化玩法规则，加大折扣力度，用最贴近消费者的态度想打一场翻身仗。
气氛渲染下，虽然消费者依然会做攻略，嚷着薅羊毛。但是，却似乎失去了以往的冲动和激情。
重压之下，今年618最终能否取得胜利变得愈发重要。这关系着电商大促能不能成功刺激消费复苏，更关系着这是不是电商最后一场流量狂欢。

京东首发618预售战报静悄悄中， 618恍然已经走过了预售期，决战一触即发。大战前夕，京东618预售战报出炉，宣布首战告捷。前路依然未知，但士气终于振奋。
5月30日，京东披露了平台5月23日晚八点到5月30日零点的销售数据。
其中比较亮眼的是，小米、海尔、联想、华为等知名品牌的预售订单额突破亿元。六线下沉市场消费潜力爆发，预售订单额同比增长100% 。

受疫情影响，人们在健康和居家生活方面的消费显著增长。
健康消费方面，京东健康预售订单量同比增长186% 。同时，消费者表现出了对HPV9价宫颈癌疫苗、居家过敏不耐受检测类产品、体脂检测类产品等品类更加旺盛的需求。

家庭消费方面，家用电器预售订单金额同比增长200% 。电视、空调、洗地机、集成烹饪机、智能马桶等消费需求上升。其中，可折叠露营车的总成交量环比增长12倍。
从中小商家来看，服饰、美妆、机油、轮胎等品类产业带中小商家积极参与京东618预售。这主要是依靠京东供应链发力，帮助商家实现降本增效。
从全渠道来看，京东新百货服饰、居家、美妆、运动、奢品钟表整体商家数量同比增长50% ，商品数量同比增长100% 。
综合来看，京东618预售的总体消费趋势是品质化消费明显。消费者普遍更愿意选择大品牌和地标好物。

618预售，京东交出了一份令人满意的答卷。虽然618是京东的主场，但绝不是属于京东一个平台的战斗。
其他平台虽然目前还没有发布战报，但是从碎片的信息中也可以尝试窥一斑而知全豹。
从天猫618预售4小时的榜单情况可以看出一些品类趋势。
天猫今年预售期开启于26日晚八点，四个小时后，就有多个品类的头部品牌预售额冲破亿元大关。
美妆、3C、母婴、食品保健、家居用品、运动户外赛道甚至有品牌冲破数亿销售额。
其中，服饰相关品类销售额总体下滑，但是家电、保健食品、咖啡以及强囤货属性的品类整体消费情绪在大环境的催化下处于高涨状态。
此外，抖音电商在6月1日大促开始的前一天，宣布将从兴趣电商升级为全域兴趣电商。上市在即，这个618抖音电商不能错过。

号角已经吹响，向前狂奔的的不止是平台，还有千千万万的品牌商家们。可以看到，充当排头兵的是