确实,Kindle诞生的同年iPhone发布,智能手机无论是硬件能力,联网体验,还是各类功能的发展速度,都远比Kindle快 。
网速的发展速度,也开始让人们火速从自己只能刷文字段子的小手机屏幕,飞速发展到,可以在任何地点,任何时间,通过数据流量在全面屏手机看短视频 。
似乎是人们不爱看书了,大环境不好,所以Kindle越来越小众,所以走向了终结 。
似乎亚马逊中国自己也接受了这种心理设定,决定躺平,甚至开始自嘲 。前几年亚马逊在天猫平台投放了一组广告,广告图片是Kindle放在了一桶泡面上,官方广告文案是:盖Kindle,面更香 。
是用户不爱读书,只知道用Kindle盖泡面了吗?事实并非如此 。
2022年,第19次全国国民阅读调查成果公布,数据显示,在传统纸质媒介中,2021年我国成年国民人均每天读书时间最长,为21.05分钟,比2020年的20.04分钟增加了1.01分钟;人均每天读报时长为5.22分钟,少于2020年的5.71分钟;人均每天阅读期刊时长为2.96分钟,少于2020年的3.25分钟 。
在数字化媒介中,成年国民人均每天手机接触时间最长 。2021年我国成年国民人均每天手机接触时长为101.12分钟,比2020年的100.75分钟增加了0.37分钟;
【亚马逊|你悼念的不是盖泡面的Kindle 是过去爱看书的自己】人均每天互联网阅读内容接触时长为68.42分钟,比2020年的67.82分钟增加了0.6分钟;人均每天电子阅读器阅读时长为11.78分钟,较2020年的11.44分钟增加了0.34分钟;
人均每天接触Pad(平板电脑)的时长为9.82分钟,较2020年的9.73分钟增加了0.09分钟 。
人们的阅读习惯可能变了,但绝对不是不爱看书了 。
Kindle的成功,在于只服务阅读,而Kindle的失败,在于固执与懒惰 。
Kindle的使命是服务阅读,让阅读体验更舒适,更便捷 。但实际上,Kindle的硬件,在很长一段时间内,服务的都是读书人中很小的一部分 。
特别在意阅读质感的人,会直接选择纸质书购买,而对阅读体验没那么在意的人,也很难另外花个几百甚至上千,去专门买一台Kindle来看书,毕竟大部分的轻量化阅读行为,用iPad或者是手机,体验也没多糟心 。
而对于真正长期使用Kindle硬件的人来说,Kindle每一次的更新,几乎是完全无法引发换机意愿的 。
在过去10年,Kindle这件产品最大的硬件形态,是发布了Oasis,用实体按键的回归和楔形机身的设计,来提升阅读体验 。
而在最近几年,Kindle频繁的去靠更新机身颜色企图吸引新用户,显然也是一种很容易让人理解为“佛系放弃”的无用市场动作 。
Kindle还能更好吗?显然可以,彩色电子墨水技术已经不是个不可量产的新技术,Kindle在提升握持感的工业设计层面也有很多进步的方向与可能,但亚马逊并没有选择投入资本去搞研发,精进Kindle硬件 。
而是反复摇摆,在中途推出Kindlefireworks平板但毫无竞争力,败给iPad后,又回到了依赖传统电子墨水屏的传统路径上 。
被时代抛弃,是必然结果 。
不是你不配Kindle,是Kindle配不上你
在之前很长一段时间,我觉得我配不上Kindle 。
因为作为一个科技博主,我自己很清楚Kindle的硬件已经体验够好了,软件也足够方便了,但自己确实因为工作忙碌,阅读时间越来越少了 。
所以在所有科技硬件中,我把Kindle放在了一个很神圣的内心位置中,甚至还曾经写出过:只要文字魅力不死,Kindle就依然迷人 。
但我后来逐渐发现,不是我自己配不上Kindle了,是Kindle跟不上时代了 。
我们抨击定向推荐,抨击手机游戏,抨击短视频,抨击这些不停塑造信息茧房且占用了我们大量业余时间的新事物 。但我们也忽视了,技术只是手段,在新媒体上获取信息的动作,都是由我们自己一步步做出的选择 。某种意义上,信息茧房是我们亲手构建起的 。
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