网易|网易、莉莉丝都在用，这套打法能让你重新认识营销( 三 ) 抖音|星图

于是第二阶段则主攻效——他们通过挖掘已付费人群的特征修正了机会人群，圈出了高付费人群包、原有SLG赛道人群，和内容偏好人群三个集合的交集，同时排除重合人群和已付费人群，针对这群用户优化了流转效率，最后让日增激活量和ROI双双得到了提升。

03 结语因为篇幅所限，这一篇文章还没法非常详尽地介绍全域经营。但通过O5A ，相信你已经明白什么样的方法才是如今用户经营所需要的。
说到底，这其实和巨量引擎做这件事的原因是一回事——因为这是一套能灵活运用于各种品类、各种不同体量产品中的打法，并且能切实有效地解决找不到增量的痛点。在长期运营中，有这样一套注重实操的框架显然能节省许多不必要的资源。
另一方面，这套框架也最大程度地利用了巨量引擎的几项核心优势：
其一是海量的数据沉淀——巨量云图聚合了超过19亿MAU的数据，集合了各主端和各垂类APP ，这个体量想必足够游戏行业挖掘良久；
其二是对内容的理解能力——通过文本识别技术、视频图像识别、视频语音识别等能力，他们能对内容进行精准抓取、识别、解析；
其三是庞大的标签体系——他们可以按照用户属性、行业场景、社交图谱、行为兴趣、消费标签定位用户，灵活支持个性化人群策略，促进营销策略的持续优化；
其四则是其他行业的经验复用——他们已经在消费品行业积累了不少运营经验及方法论，这些都有可能复用于游戏行业的优化。
总的来说，看懂了这套解法，你或许就能真正理解围绕用户展开的全域经营——在这一核心理念的指引下，巨量引擎今年还推出了首个「DouGame」生态厂牌。它将“游戏内容新生态”作为价值主张，以抖音为经营根据地，旨在从游戏全生命周期出发，不断拓宽用户沟通场景，帮助厂商们更好地理解与实现全域经营，从而在日后的“存量博弈”中取得更大优势。
前不久，网易就曾与DouGame展开合作：在5月20日网易游戏热爱日当天，抖音曾上架多款网易游戏旗下游戏IP的定制贴纸与头像挂件，借助抖音内容生态与PUGC创造力，从品牌传播、内容触达、官方加持等多角度切入，带动了不少玩家的创作热情，活动最终的全网曝光量高达12亿。
如此看来，行业一直强调的精细化，或许不止是脱离粗犷式买量、投得更细致，而是从最本质的层面入手，把关注点放在用户群体的各种角度上。而这种理念，可能也在反映着行业未来营销打法的一些趋势——除了在理解上先人一步之外，开发出一套适应实战的强专业性、框架性工具，可能会成为制胜的关键。
照这个势头发展下去，游戏营销会卷到什么程度？这确实很难想象，但如果现在就需要做到如此精细，那未来的用户经营可能要形成一门学科了……总之，这或许是我们重新认识营销的时候了。