戒指|剁手党选择躺平，618已沦为鸡肋？电商三巨头有了新目标小米科技|小米手环|苹果

文章图片

不知不觉间， 618大促已经开启一个多星期了，各大平台又卷出了新高度：
京东在这次促销大战中整体优惠力度最大、预售期也最长；天猫玩法最多样且直播优势仍无可撼动；拼多多针对iPhone等部分高端电子产品的补贴额度独领风骚，标配的百亿补贴从未缺席；第二梯队的苏宁、唯品会、抖音、快手等平台，也纷纷拿出了自己的看家本领。
然而，消费者、商家、媒体似乎都没有出现预想中的狂热，淘宝唯一顶流李佳琦直播间在预售首日的观看人次和去年相比并没有太大进步，各个社交平台上喊着“躺平”的用户倒是一抓一大把。
【戒指|剁手党选择躺平，618已沦为鸡肋？电商三巨头有了新目标】种种迹象告诉我们，或许和这几年的双十一、“年货节”等促销节日一样， 618已经走到了盛极而衰的转折点。
当然， 618依然有自己存在的价值，只不过电商平台需要重新调整一下自己的定位和目标——从单纯追求GMV和利润，到利用平台的流量、资本优势扶持中小商家，为日后的涅槃重生奠定基础。
在疫情之下，各个行业的游戏规则都面临重塑。而电商行业的改变，或许就要从这一届不同寻常的618开始。

（图片来自UNsplash）
618众生相：“猫狗多”全面对抗，二线玩家各有侧重一年一度的618来了。
和双十一一样， 618的战线也不断延伸，京东在6月23日开启预售，随后唯品会、苏宁易购和天猫纷纷跟进，反应相对最慢的拼多多也在6月1日凌晨进入大促模式，整个活动的预售期被拉长到接近一个月。
而为了抢一炮开门红，各大平台在补贴、营销上依然花样百出。
1、“猫狗多”三巨头：从补贴到末端物流的全方位对抗预售期最长的京东，早已上线618专区，并为消费者提供了多个优惠活动。其中，既有包含闪购、秒杀、直播爆款等环节的“整点好货”栏目，也有历年标配的红包雨、惊喜券。而在满减政策中，京东的优惠力度要超过天猫：从满200减30升级为满299减50 。
对比之下，天猫和淘宝的促销政策和此前几年一样，优惠力度并非最大，但花样一定是最多的。除了传统的满300减50优惠之外，定金批量支付、三波分批抢货等活动也相继上线。
除此之外，淘宝、天猫还迎合热点，祭出了很多新玩法。一方面，淘宝一早便成立元宇宙专项项目组，计划在618期间上线元宇宙购物主会场，提供沉浸式虚拟购物服务。另一方面，淘宝很好地利用了直播方面的优势，头部主播李佳琦的首场618预售直播观看人数破亿，中腰部主播的开播热情也被全面调动。
值得注意的是，这一次就连淘特和京喜两大下沉电商APP也加入618促销大战之中，和淘宝/天猫、京东主APP开展联动。
其中，淘特在5月31日开启促销模式，全场提供百万余款10元直供商品，以及满30减5、上不封顶的满减优惠。京喜则主打服务牌，和京喜拼拼、京喜通等业务联手，提出“承诺达、晚必赔、坏必赔”三大口号，联合百万家线下门店打通末端配送链路。
至于过往几年存在感不算强的拼多多，这次也是铆足了劲跟京东、阿里拼刺刀。
根据官方公布的活动规则，拼多多将这次618的百亿补贴范围扩大至鞋包服装、母婴玩具、美妆护肤、数码家电在内的14个品类，跨店满300返50的优惠力度直接对标天猫，高端电子产品的降价幅度更是相当惊人。其中，在平台上极为畅销的iPhone 13 Pro Max补贴1110元，券后价低至7889元。