网络安全|戴珊上任首考，淘特是阿里的新灯塔？( 三 ) 网络安全

就像戴珊自己说的，阿里拥有10亿国内AAC ， “做用户深度渗透是我的第一选择。 ”
财报显示，过去一年，超过1.24亿的年度活跃消费者在淘宝天猫消费超过人民币1万元，且跨年活跃率超过98% ，这被视为阿里的基本盘。也是阿里净利润下降后，股价却上涨的逻辑。
戴珊上任后，淘宝天猫全面进入深耕细作时代。国泰君安指出，参考往年经验，大单品驱动的美妆品牌公司往往在大促期间具有较强爆发力，因此也常常伴随催化性行情。考虑到今年4、5月份疫情对化妆品需求端、供应链等环节产生扰动，此次618大促有望出现回补。
可以预见的是，这一次大促，将给天猫淘宝带去一次喘息的机会。
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阿里驶向淘特灯塔，还有几步路？
据财报显示， 2022财年，阿里巴巴归属于普通股股东的净利润为人民币619.59亿元，同比下降59% 。不按美国通用会计准则计算，净利润为人民币1363.88亿元，同比下降21% 。

阿里巴巴在财报中表示，由于本季度缴纳反垄断法罚款182.28亿中余款91.14亿元，所以季度内净流出150.7亿元，远超去年同期流出的6.58亿元。
看似利空，但二级市场却投出看好票。财报发布当天，阿里巴巴股价一路上涨，最终收盘94.48美元，大涨14.79% 。
市场有声音认为，在反垄断罚款的利空出尽后，阿里将实现反弹增长。
迷雾散尽时，阿里大船驶向何处？
“花无百日红，没有一个业务可以一直处于巅峰，产品都有生命周期，像阿里这样大的公司来讲，应该如何避免集体性的高峰或低谷？”
2017年，张勇在湖畔大学提出这个问题。对此，他的解法是， “我们为今天工作，为未来投资，为未来孵化一些东西。 ” 孵化什么？
从财务数据看，2022 财年，阿里全球年度活跃消费者达到 13.1 亿，同比增长 1.77 亿。其中，国内市场消费者同比净增 1.13 亿、单季净增 2460 万，达到了 10 亿，来自欠发达地区的新增比例持续超过 70% ，高于 2021 财年的比例。
欠发达地区的新增比例，这就是淘特的意义。消费人群的变化、消费方式的变化，让淘特成为阿里黑夜航海的灯塔。
2022 财年淘特的年度活跃消费者超过 3 亿，单季净增加超过 2000 万。 2022 财年和 Q4 ，淘特的支付订单数分别同比增长超过 100% 和 35% 。

快速增长的下沉市场，将决定阿里的未来。
更值得关注的事，超过 20% 的淘特年度活跃消费者，在 2022 财年未曾在淘宝或天猫购物。这是值得阿里深度挖掘的宝藏。
2022财年第二季度财报电话会议上，阿里高管也坦言两个因素导致了增长放缓：服装配饰等类目GMV增长放缓，以及电商市场上更多的参与者。要解决问题，前者要内容深耕、后者，通过淘特迎战友商，挑战不小。
抖音、快手都在开启自己的电商之路，更值得一提的是，每一家的定位不同，造成了用户画像的不同。而对于阿里而言，淘特上价格敏感人群将和淘宝形成明显互补，从而覆盖更多的消费者。
要重做淘特，戴珊需要面临的第一个挑战就是来自拼多多的竞争。
早在2020年，拼多多启动首届“真香节” ，平台拿出1亿元现金补贴苹果等网红“真香”产品，并邀请了网红王境泽到直播间卖货。而有意思的是，去年10月，淘特启动了“一元更香节”活动，期间，淘特联合了145个产业带、120万产业带商家、50万工厂，产品从供产地直发，且样样一元。宣传标语更是“比真香更香， 1元更香节” 。