放眼市场，洞见趋势，消费赛道大咖们都怎么说？文/锌财经编辑部2022年即将过半

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文/锌财经编辑部
2022年即将过半，对于新消费赛道来说，市场环境也已经日趋明朗：在这个特殊的时期下，融资热度走低，回归理性扩张，营销转化下降，越来越多的品牌走向真正的价值创造......告别野蛮与激进，立足现实已经成了这条赛道的明显转变。
那么在这个变化的关键节点，赛道下半程中又会迎来什么样的市场新环境？有哪些值得关注的领域？新玩家们又如何进场？
本次锌财经联合驼鹿新消费举办的2022新产业经济新消费主题峰会圆满结束，请到的九位大咖也纷纷发表了独到的见解。就让我们一起来回顾这场干货盛宴。
在大会开始，驼鹿新消费的创始人李东楼为整场大会开了一个好头。在ppt中，李东楼分享了新消费产业的十个小趋势，对餐饮、新零售、快时尚等细分领域做出了独到的观察与解读。
最后他表示，新消费赛道虽然在特殊环境下受到冲击，但不破不立，疫情后必将迎来反弹爆发。

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众所周知，在新消费时代，人们对于商品以及购物方式的标准已经有了很大的变化。疫情的出现，更是让直播成为了新消费品牌们的重中之重。第二位登场的重量级嘉宾，遥望网络总裁方剑，就带来了关于精细化直播运营，如何推动品牌逆势增长的一些可贵经验。
方剑表示，直播电商行业逐渐从过去简单、粗暴、小作坊的形式，向精细、标准、专业化转变。精细化、标准化直播运营已成为品牌未来的竞争核心。而作为一家以直播为核心的综合型科技企业，遥望网络也在不断通过科技提升行业效能，赋能品牌增长、带动直播电商产业发展。

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第三位出场嘉宾是辛选集团副总裁张巍，为大家深度解读了辛选集团作为直播电商公司中的佼佼者，是如何助力经济复苏。张巍表示，直播电商生态主要的变化是流量不再为王，供应链强则直播强。
流量见底已是共识，流量焦虑无处不在，因此从来不是人带货，而是货带人。适当增加农产品带货场次，尽力解决疫情之下的农产品滞销问题，也是一项重要举措。

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【放眼市场，洞见趋势，消费赛道大咖们都怎么说？】对于赛道而言，目光最敏锐的存在当属资本。身处疫情之中，我们可以看到新消费赛道内的投资环境却有些扑朔迷离。因此，第四位嘉宾，来自中国一线天使投资机构、青山资本的投资总监、投研总监金雨，也带来了他对当下新消费市场创业的理解。
金雨认为，新消费底层的东西没有变，但仍需面对现实、认清现实、接受现实。
目前来说，流量红利、资本红利短期内都不会再有，严峻形势下创业者都需要摆正心态，归零后重新出发。同时提到，消费从来不是VC会主要看的方向，但机会依然存在。

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接下来登场的嘉宾，坚果投影首席产品官王骁逸则带来了他在新消费时代下，对家与未来的独到理解。他表示，家用投影仪增速虽然很快，但是离天花板还很遥远。
投影对比电视也是一个更紧凑更灵活的生活方式，数字化会带来万物互联的生活方式，都市化进程会带来一个更为紧凑的生活方式。家用投影仪，落点在“家”这个字上面，就是要看清楚家文化的趋势。