打通直播体系，抖音的增量将由今日头条来给( 二 ) 随着此前字节跳动旗下多家关

文章图片
今日头条为什么直到如今才开始接入抖音直播、走向电商化，其实与其图文资讯平台的底色有着显著的关联。短视频的特点是信息密度高、观看门槛低、强刺激，因此短视频的用户在使用时往往更加感性，而图文的特点则是信息密度低，需要配合大脑的思考，这就导致用户相比之下更加理性、购买行为会更克制。用户群体的差异导致图文导购出现的时间虽然远远早于直播带货，但两者的影响力却可以说是天上和地下。

文章图片
即使是以“种草”起家的小红书，在商业化上也与抖音、快手等短视频平台不可同日而语。然而互联网广告大盘承压的市场背景，极有可能是直接导致今日头条开始进行电商化的诱因。
纵观各大互联网企业今年第一季度的财报不难发现，广告业务的关键词都是“低迷” ，广告业务往往能够维持增长就已经殊为不易，而这一切则是因为疫情的不可抗力产生的螺旋效应，让广告主变得更为谨慎。诸如今日头条这样的图文平台，常规的变现模式就是将流量卖给广告主，既然卖不了广告，那么转向卖货的逻辑也相当清晰。
按照正常情况来说，如今依然有上亿日活的今日头条完全可以不进行改变，但字节跳动准确来说是抖音、则在促使今日头条改变。然而如今的互联网市场环境已经发生了极大的变化，在CNNIC发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》中已经显示，截至2021年6月，中国网民的数量已经达到10.32亿，互联网普及率高达73.0% 。

文章图片
这组数字的意思，就是抛开幼儿、高龄老人，以及少数“五环外地区” ，互联网已经走入了绝大多数中国人的生活，这也意味着国内互联网的边界变得清晰了起来。而可能更让字节跳动紧张的是，在网民群体中短视频渗透率已经达到了87.85% ，从用户增长层面来讲，在抖音、快手、视频号三足鼎立的局面下，抖音的天花板已经来了。
归根结底，今日头条这则通知代表着这一让字节跳动起家的平台需要新的使命，也就是为抖音“输血” 。在流量就是金钱的当下，拥有直播带货基础、变现能力更强的抖音，向今日头条、西瓜视频索取流量自然也是理所当然的事情。

文章图片
【打通直播体系，抖音的增量将由今日头条来给】在字节跳动面临着IPO已箭在弦上之时，向内挖掘流量、将旗下其他产品的流量汇聚到明星产品抖音上，继续强化抖音这一转化率最高的流量高地地位，显然这也有助于目前给二级市场更多的想象空间。