贴牌生产、为网红打工，蕉下们的防晒故事还能讲多久？( 三 ) 撰文

03.“重营销、轻研发”的故事还能讲多久？
黑科技，高颜值的防晒故事越来越难讲。
不止蕉下，还有让消费者分不清的蕉内，以及纷纷入局硬科技防晒服饰的VVC、OhSunny和卡蒙等，都曾在宣传过程中强调品牌的技术专利。他们的故事如出一辙，都在标榜科技防晒以降温的理念。
比如蕉下曾提及AirLoop面料、原纱防晒技术、L.R.C涂层技术、全向推拉蜂巢技术、静音蜂巢技术以及FlexCore轻量鞋底技术等一系列自研技术概念，蕉内则同样在产品宣传页提到“体感的背后是科学” ，强调其防晒服“注入凉感粒子”等等，但实际功能性却与所宣传的概念大相径庭。
B站也有多位up主对这一类产品进行了防晒性能测评。知名测评博主“老爸评测”测评了包括蕉下、天堂、安晴等七款防晒伞的数据显示，各品牌防晒伞防晒力度都差不多。同样的贝壳防晒帽， Ohsunny89元，蕉下159元，但就紫外线测评显示，实际防晒力没有太大区别。
尽管蕉下一直把科技（功能）和设计（时尚）作为主要卖点。但该公司的研发投入极低，与其高昂的销售费用形成鲜明对比。
招股书显示， 2019年到2021年，蕉下的研发费用分别为1985万元、3589万元及7164万元，分别占总营收的5.2%、4.5%和3% ，占比逐年降低，与2021年占近四分之一的广告营销开支，形成鲜明对比。
蕉下在招股书中也提到，目前公司拥有123项专利，正在申请72项专利。而据解码Decode的报道，蕉下的专利大多为外观设计，其中有关纺织、服饰的第一个发明专利，公布日期为2021年3月30日，更早时候的发明专利则围绕伞具、智能牙刷等产品。
另一个同样讲防晒故事的蕉内所走的路线也如出一辙。
2022年，蕉内推出了全新防晒基本款“凉皮”系列，邀请王一博与刘佩琦共同出演一支武侠风广告《凉皮之夏》。2021年也曾联合摩登天空旗下视觉创意厂牌MVM推出限量联名款 “敢晒”系列。
防晒帽、防晒T恤、防晒冰袖、防晒伞、防晒裤等都是蕉内的品类。而蕉内本是一家做内衣起家的品牌。据了解，在蕉内现有的39项专利中， 38项都为外观设计或与产品结构相关的实用新型专利，仅有1项为布料类的发明专利，是于2018年申请， 2020年公布专利的“一种抗静电耐弯折布料” 。
“相比于高于市场价的品牌溢价，同样都是代工厂生产，直接从厂家花30元买不香吗” ，有人反问。有B站up主在视频中曝光了蕉下的代工厂，同样代工厂生产的其他防晒伞的售价均在30元以内。

▲B站某up主曝光蕉下代工厂，氢消费截图
蕉下代工贴牌已经不是什么秘密。蕉下在招股书中称，公司所有产品均来自代工厂生产，而相关代工厂公布的采购价显示，和蕉下同等材质款式的产品采购价不足30元。此外，蕉下以非独家方式与166家制造商合作，大部分期限仅一年。
代工厂贴牌的模式无疑也会给蕉下带来潜在风险。在我们了解的多个用户中，均表示蕉下的产品质量一般，徒有其表。蕉下在供应端并无自主工厂，甚至没有与其独家合作的工厂，这既成为蕉下在成本控制方面的阻碍，又为蕉下未来的产品质量的稳定性以及扩展品类边界埋下了隐患。