今晚8点,感受烟火沸腾
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文/路世明
编辑/大风
又到了一年一度的618 , 这个零售行业都在期待的销售爆发节点 , 尤其在今年 , 有着更加特殊的意义 。
从上半年的消费市场表现可以很明显地看到 , 在特殊的市场环境下 , 疫情对线上线下的消费都造成了冲击 。
对于消费者而言 , 在经历了长时间的居家生活后 , 不少人正卯着劲 , 等着这个618“犒劳”自己 。 而对于很多的品牌和商家来说 , 这个618 , 也是他们弥补上半年销售缺口 , 冲刺目标的重要时机 。
尤为值得注意的是 , 自去年11.11 , 京东率先在行业中推出了“晚8点”的概念后 , 今年回到618的主场 , 再度瞄准晚8点 , 持续发力 。 而不只是京东 , 包括天猫、唯品会、苏宁等玩家也在今年618纷纷加入到了晚8点的行列中来 。
承载着广大消费者和品牌商家的共同期待 , 在京东以及更多参与者的共同推动下 , 可以预见的是 , 今年618的晚8点 , 成为了上半年消费市场潜能爆发的核心聚焦点 。
疫情下的618 , 被寄予更多期待
经历了疫情的反复 , 今年的618 , 不论对于消费者还是对于品牌商家来说 , 都被寄予了更大的期待 。 尤其对于后者来说 , 更是期望能够见证消费市场的潜能释放 。
作为服饰行业中的头部品牌 , 马克华菲便是对今年618销售成果寄予厚望的品牌之一 。
据了解 , 马克华菲的总部位于上海 , 受疫情影响 , 该品牌的上海总仓在过去一段时间都处于关停状态 。 尤其是在服饰行业密集上新的4、5月份 , 在这个往年夏季服饰商品开始销售爆发的阶段 , 马克华菲的部分订单因为物流问题产生积压 , 业务受到了一定冲击 。
面对这样的情形 , 马克华菲采取了多种举措:不仅调配线下门店发货 , 还加快了与京东服饰的合作 , 上线马克华菲京东自营店 。 此外 , 还优先从广东、宁波、安徽等地的工厂调拨了部分货源 , 首批货物已于4月22日抵达京东武汉仓 , 由武汉仓发货 , 以满足消费者的需求 。
在此背景下 , 马克华菲电商负责人陈允表示 , 他对今年的618有着更大的期待 。
“相较于去年 , 我们整体的备货量差不多提升了20% 。 ”陈允表示 , 随着今年618的全面开启 , 当地物流也开始陆续恢复 , 他希望今年618马克华菲可以取得更好的成绩 , 一方面是考虑到每年618本身销售就会有一定的增幅 , 另一方面 , 也是为了弥补之前的销售缺口 。
不只是马克华菲这样在自身所处赛道中的头部玩家 , 对于很多的中小企业、海外商家来说 , 他们对于今年618的期待 , 更加强烈 。
广东中山古镇是以灯饰为特色主导的产业 , 享有“世界灯饰之都”的美誉 。 纽思维尔作为中山灯饰产业的头部品牌之一 , 在疫情影响下 , 却也难免遇到了发货时效慢 , 销售增长受困的难题 。
因此 , 在今年的618开启的一个月前 , 为了快速提升品牌的线上运营能力 , 纽思维尔就早早地找到了京东的运营人员 , 通过紧密的沟通 , 制定了专项提升计划 , 拉通上新及营销活动 , 配合秒杀、闪购渠道进行精准化区域营销 , 经过持续一个月的加推 , 不仅实现了品牌近30天成交金额创新高 , 同时获得了京东好店平台认证 。
此外 , 为了能够快速提升物流履约能力 , 纽思维尔还决定在今年618借力京东的产业带云仓模式 , 使用京东物流配送 。
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同样 , DutchLady作为一家荷兰的奶粉品牌 , 也对今年的618充满期待 。
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