运动鞋服、露营与摩托车爆火，618体育消费“报复性反弹” 体育大生意第2917期

文章图片
体育大生意第2917期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|谭力文
体育大生意采访人员
今天，你付尾款了吗？
5月31日，恰逢是天猫淘宝以及京东开启电商大促“618”节日的关键节点，此前经历了近一周预售的商品将于今日迎来付尾款的日子。
受到多重因素影响，本次618或许是近年来体育消费最为旺盛的一届。在许多人的购物车清单中，不乏运动鞋服、家庭健身器材以及露营装备等商品。
体育大生意观察发现，今年体育消费类目受到了市场以及消费者的特别青睐，各大电商平台体育消费数据有了明显的增长。
运动鞋服持续高增长，摩托车消费崛起
【运动鞋服、露营与摩托车爆火，618体育消费“报复性反弹”】在618预售开启后，体育消费迎来爆发式增长，专业跑步、精致露营和居家健身成为运动户外领域最热门的话题，京东618预售期运动户外全品类器材热销。
以最基础的运动装备——运动服饰为例，其预售表现十分出色。数据显示，京东平台运动服饰整体预售订单额同比增长了180％，其中运动T恤的预售订单额同比增长达230% 。
中国运动品牌继续保持高增长，整体预售订单额同比增长超150% 。自营运动鞋服的预售订单额同比增长达6倍多，其中安踏自营旗舰店的预售订单额同比增长更是达到惊人的12倍。

文章图片
京东618海报
近年来，随着消费者参加体育运动的深入程度能够看出他们对体育装备消费需求从体验型消费向专业型消费转变，专业跑步鞋、篮球鞋、足球鞋的预售订单额同比增长均超200% 。这样的数据也从侧面反映了消费者趋势的变化。
“她经济” ，正在成为体育消费市场中的最强增量因素。京东618预售数据显示，女性相关运动产品预售订单额同比增长280％，其中运动连衣裙预售订单额同比增长420% ，运动半身裙预售订单额同比增长9倍，女性宅家健身服和瑜伽服预售订单额同步增长300％。
“她”力量，正在推动中国体育的快速发展。前有谷爱凌代表中国在北京冬奥会勇夺2金1银，后有中国金花郑钦文首次亮相大满贯便闯进法网16强。在“她”力量的推动下， “她经济”已经成为我国体育消费市场发展的重要推动力。

文章图片
郑钦文在法网“一战成名”
国内另一大电商平台天猫的预售数据中，体育消费同样亮眼。运动鞋品类中仅用4小时就有两个品牌预估销量破亿，分别为安踏和阿迪达斯，第十名的销售额也是千万量级。根据Nint任拓的618预售榜单显示，安踏以2321个预售商品数位居首位，阿迪达斯以及斐乐紧随其后。
值得注意的是，摩托车相关消费在此次618期间表现抢眼。天猫平台数据显示， 2022年4月至今，天猫摩托车轮胎的成交额同比增长100% 。其中女性用户占比越来越大，有超过12万名女性消费者在过去一年内在淘宝天猫下单。
今年参与天猫618的摩托车轮胎商品数预估比去年同期增长50%以上，轮胎巨头倍耐力甚至开出了第一家摩托车轮胎天猫旗舰店。出色的销售数据以及行业巨头的密切动作足以反映中国摩托车消费市场的庞大潜力。

文章图片
倍耐力开设摩托车轮胎旗舰店