电子商务|拿下10亿用户，走进阿里，一场巨变已经开始( 二 ) 静宁

营收增长、用户增长……当所有人的目光汇集于此，如今这份颇有惊喜的财报，一夜之间股价的飞涨，更像是在无声宣告着一场来之不易的短暂胜利。

积极拥抱更多不确定性如今电商市场大盘，象征昔日荣耀的营收与利润的高增速时代走向终结，已是定局。
面对未来的种种不确定性，告别加速跑，积极追求能力建设与价值创造的阿里，手中握住的‘暗牌’已经足够多，在战略布局与商业模式上更显韧性。
当然，胜利背后，欣喜之余，我们也能从这份财报中看出不少值得担忧的问题。从长期来看，阿里面临的增长瓶颈与不确定性危机仍在。
例如，相比于2022财年前三个财季营收的迅猛增长， 2022财年第四财季，也就是今年的第一个季度，营收增长仅为9% ，为2017年以来的最低增长水平。
与此同时，虽然营收保持增长，在盈利方面， 2022财年阿里全年净利润（非美国通用会计准则）达1363.88亿元，同比下降21%；2022财年第四财季，阿里净利润（非美国通用会计准则）达197.99亿，同比下降24% 。
不难看出，强大的时代浪潮下，当拉动增长的飞轮开始渐渐变得缓慢，即便是曾经残酷竞技场上的头部玩家，也不得不直面“营收愈发艰难、盈利能力下降”的困境命题。

（图源：Investing）
据中国国家统计局数据显示， 2022年的1月至4月，中国社会消费品零售总额达138142亿元，同比下降0.2% 。尤其是4月份，社会消费品总额达29483 ，同比下降11.1% 。
或许是因为受到了消费低迷等宏观环境影响，在第四财季9%的营收增长背后，淘宝天猫出现成立19年来首次季度GMV下滑。

对于这种局面，在分析师电话会议上，张勇则表示：“如果能够在不确定的疫情态势下，确定性地保障供应链和物流的稳定和畅通，商业才可能稳定经营，消费情绪和意愿才能更好地恢复。 ”
除此之外，在发布2022财年报告后，阿里罕见地打破了往年惯例，原本应该给出的2023新财年的“财务指引”缺失，关于未来规划，留下的只有两大明确方向，一个是“高质量增长” ，另一个则是“降本增效” 。
谈及原因，阿里官方解释为：“疫情带来的风险和不确定性，很多情况阿里难以预测及控制。 ”
众所周知，严峻复杂的时代大环境下，不确定性可能带来的是未知的风险、波动、随机。
但就像塔勒布的经济哲学观说的那样， “主动拥抱不确定性，主动承受各种波动，世界不会按照个人的想法、意志、自以为的规律运行，我们都不过是波动的世界里随机漫步的傻瓜而已，只能根据当下做出此刻的判断。 ”
想要寻求更多的确定性，只能先拥抱无法改变的不确定性，如今阿里已经走在了巨变的路上。

阿里的风向，真的变了成也流量，败也流量，困也流量。
伴随着一条又一条走进千家万户的网线掘金，互联网关于流量的汹涌浪潮从未停止。曾经的竞技场上，规模之争、体量之争、流量之争，比比皆是。
如今随着昔日的风口渐渐褪去，流量红利见顶，一众巨头玩家也不得不面对用户增长乏力的困境命题，互联网的获客成本越来越高，流量时代下的高增长神话再难续写。

在这样的大背景下，阿里还能在最新上交的2022财年成绩单中，顺利实现“全球活跃消费者达13.1亿，国内零售年度活跃消费者数突破10亿”的成就，殊为不易。
最值得一提的用户表现上，一方面是海外市场消费者首次突破3亿，包括Lazada、速卖通、Trendyol、国际站等在内的海外业务增长迅猛，市场潜力较大；