对话闪殿CEO:从小众到流行,国内快闪店的崛起之路本文转自：咸宁新闻网近年来

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近年来#快闪店#备受品牌青睐，越来越高频地出现在人们的视野里，只要它们出现，总能立刻吸引无数年轻群体的目光，也为品牌带来丰厚的流量和销售回报。日前，闪殿POPUPUNION联合美陈网2022商学院公益直播，闪殿创始人兼CEO董志国开启了美陈网线上的首场直播演讲。在直播中围绕“从小众到流行,国内#快闪店#的崛起之路”主题,为商业地产、品牌、营销专家,分享了国内快闪店行业发展、商业玩法、快闪店未来的机会点和行业风向等议题,同时,闪殿通过分享案例经验和自有产品体系,与大家探讨了如何快速操盘快闪店、如何打造有爆点的#快闪店#,以及疫情后如何求变等热点话题,直播现场干货满满,累计近万业内人在线观看互动,直播间氛围火热。

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#快闪店#:创意营销手段与实体化营销结合的新渠道
在中国， #快闪店#其实是个舶来品， 2012年进入中国后经过快速发展，已经形成具备中国特色的快闪营销模式，两年后我在复兴集团任职，开始接触到快闪店营销的这种形式，彼时#快闪店#主要开设在客流量大的商场里，我关注到很多奢侈品牌快闪店大量刷屏消费者的朋友圈，这种营销形式非常受消费者喜爱，这些洞察为我两年后创立闪殿埋了种子，董志国说。
【对话闪殿CEO:从小众到流行,国内快闪店的崛起之路】2016年董志国正式创立快闪店营销平台#闪殿POPUPUNION#,并获得一线VC基金真格基金的融资。 #快闪店#概念在中国迅速风靡后，呈现指数级增加趋势，而快闪店的形式也越来越多，除了常见的品牌快闪店外，还有车展、艺术展、市集、周年庆、嘉年华等形式。闪殿认为,无论哪种形态出现,#快闪店#本质上都是一种集合颜值经济、创意内容、科技互动、爆点传播于一体的创意营销手段，是为品牌实体化营销提供的一种新渠道。

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#快闪店#5年创造千亿规模，背后是谁在助力？
董志国分享了一组数据， #快闪店#自2015年迅速爆发， 2020年行业总规模达到3200亿元。这背后的主要原因有几个:中小品牌开店焦虑,线下门店耗资重投产低，区域限制强；电商品牌线上流量见顶，客户获取成本不断攀升，品牌增长困难;商业空间存在内容焦虑、服务同质化严重。快闪店时间短、面积小、成本可控的特点不仅受到了品牌的广泛追捧,也成为了吸引人流、激活购物中心5019万方闲置市场的催化剂。另外,#快闪店#的主要客群为以95-00后为主年轻人，他们追求个性，注重互动体验和情感满足，而打造快闪店就是打造一场完整的体验过程,不仅让消费者吸睛于有趣的内容,还可以体验到品牌内涵、产品和服务,于品牌是一种效益很高的营销手段。
BEASTERE-MART快闪店–沉浸式场景打造年轻潮流最in阵地

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与传统潮牌店不同，闪殿在为BEASTER品牌打设计闪店时没有一排排悬挂当季新品的衣架，而是以便利店为形式和载体打造一个主题为BEASTERE-MART的快闪店。店铺内模仿便利店的冷柜陈列众多生活潮流单品，如BEASTERXNALGENE最新联名的夜光水壶、装在披萨盒里的T恤、装在薯片桶里的领带等，趣味的组合让年轻人眼前一亮。
为进一步提升用户体验感，在设计E-MART时闪殿融入了音乐、涂鸦、Block风金属围栏、街角凸面镜等元素，彰显品牌开放、包容、异次元的态度。每一位喜爱音乐和潮流的朋友，都能在这里Get到自己喜欢的元素。通过打卡、直播方式互动，引导关注官方社交媒体账号，刺激现场销售转化，实现私域吸粉、内容传播裂变。