爱奇艺实现季度盈利背后，长视频增长逻辑加速切换爱奇艺实现了自上市以来的首

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爱奇艺实现了自上市以来的首个季度盈利。
2022年Q1财报数据显示，一季度爱奇艺实现营收72.77亿元，基于非美国通用会计准则财务指标（non-GAAP）的运营利润3.3亿元，利润率4% ，连续三个季度提升，首次实现季度盈利。
虽然此前3月公布2021年四季度和全年财报时，爱奇艺创始人、CEO龚宇就曾表示， 2022年爱奇艺的目标是尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡。但实际仅一个季度就完成了兑现还是超市场预期。受这一信息刺激，爱奇艺股价当日涨逾10% 。
龚宇将此次季度盈利的关键归功于头部内容提升会员规模及ARM（月度平均单会员收入）、精细化内容排播提升运营效率、控本的同时兼顾服务上乘、多样化销售能力提升等四方面因素。并在电话会议上表示，一季度的表现是可以复制的，在未来几个季度将持续执行目前的运营策略。
可以说，爱奇艺一季度的表现，既是对前一阶段内容策略的一次检验，印证了新策略的有效性，也进一步对过往的增长路径进行修正，同时凝聚行业共识。
【爱奇艺实现季度盈利背后，长视频增长逻辑加速切换】爱奇艺将内容的ROI提到了特别重视的位置，明确“以最优的ROI获取最合适的内容，并以合理的内容数量实现变现最大化” 。
对于长视频行业来说，在单季度盈利的短期向好信号下，如何迈向行业盈利拐点的到来，仍有待进一步观察。但不可否认，爱奇艺一季度的业绩表现也表明，长视频行业能够持续产生运营利润，这为行业长远健康发展注入了信心。
爱奇艺兑现首个“季度盈利”
此前在公布2021年四季度和全年财报时，龚宇明确提出盈利时间表：将通过多种手段实现2022年全年non-GAAP运营层面盈亏平衡，并尽快实现季度non-GAAP运营层面盈亏平衡。
从新一季度的财报来看，爱奇艺已完成阶段性目标。数据显示，爱奇艺归母净利润1.622亿元，去年同期亏损10亿元。基于非美国通用会计准则财务指标（non-GAAP）的运营利润3.3亿元，利润率4% ，连续三个季度提升，首次实现季度盈利。
龚宇认为，爱奇艺主要通过四大举措提前实现季度运营利润为正：头部内容提升会员规模及ARM（月度平均单会员收入）、精细化内容排播提升运营效率、控本的同时兼顾服务上乘、多样化销售能力提升。
具体来看，爱奇艺此次增长的关键在于，会员营收提升作为增收支撑；以内容为主的成本下降成为“降本”之源。
随着国内长视频平台会员数量渐趋平稳，整个行业都已进入持续提升会员价值的阶段。龚宇也明确表示，爱奇艺的目标在于提升会员总收入，会员数量等在内的单一指标不再是第一目标。
根据财报，爱奇艺一季度营收73亿元人民币，其中会员服务营收45亿元，同比增长4% ，占总营收62% 。一季度日均订阅会员数为1.014亿，相比上季度净增440万。爱奇艺于三个月前首度公开的会员价值衡量指标ARM亦有所提升。
因一季度上线《人世间》《猎罪图鉴》等优质内容，加之2021年末的会员提价，爱奇艺ARM同比提高8%至14.69元，整体会员业务的货币化能力有所提升。

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与此同时，一季度，爱奇艺营业成本为60亿，同比下降16% 。其中，内容成本为44亿元，同比下降19%；销售及管理费用7.448亿元，同比下降38% 。