“罗大佑PK孙燕姿”背后,线上演唱会带飞视频号?

“今晚,你是听罗大佑还是孙燕姿?”
2022年5月27日的晚上,应该不少人都在因为这个问题困扰 。一边是华语乐坛教父级别的歌手,一边是流行音乐天后,几乎同时段的演出,无论看哪一场似乎都有点“亏” 。
不知从什么时候起,线上演唱会已经成为我们的一部分日常:不仅有罗大佑和孙燕姿,不久之前,崔健、周杰伦等歌手都屡次刷屏,打开抖音、快手、网易云音乐,经常会有各种各样的live现场进行着直播 。
在各个平台来回辗转的同时,刺猬公社(ID;ciweigongshe)发现,视频号的存在感越来越强了,其几乎成为线上演唱会这个领域的“爆款制造机” 。
诸多疑问也随之产生:线上演唱会为何能越办越火?视频号又为何屡次出圈?线上live会是新的风口吗?
2022,线上演唱会火了?
真正让“线上演唱会”达到全网出圈效果的,应该是周杰伦 。
2022年5月20日晚上8点,一场演唱会引爆了热搜榜,霎时间热度骤起,当天晚上近百个相关话题登上微博热搜榜,全网阅读量接近50亿,在520掀起了一场“音乐风暴” 。
这是由TME live主办的“奇迹现场重映计划”的首场演唱会,重映的正是周杰伦于2013年举办的“魔天伦”演唱会 。
尽管近年来周杰伦的动向并不多,发歌频率也不算高,但作为华语乐坛当之无愧的天王级歌星,无论是几年前的打榜事件还是几个月前的周杰伦生日歌迷团建,都能发现他的影响力丝毫没有减退 。
也正因如此,TME官方也对此次的演唱会重映显露了十足的重视,5月16日,TME官方在第一季度财报电话会议上正式宣布,将在微信视频号、QQ音乐等平台开启“奇迹现场重映计划”,第一场即是万众瞩目的周杰伦 。
消息一出,迅速引爆了各大社交媒体,尽管此次演唱会并非真正的live直播,但仍旧吸引了全网的注意,据悉,仅在演唱会的预热阶段,QQ音乐预约通道总预约人数就超过了1500万 。
但这场演唱会重映的主要阵地是视频号 。5月20日当天,在QQ音乐和TMElive两个视频号直播间观看演唱会的观众总人数接近5000万,全平台观看人数达到5000万以上,刷新了线上演唱会的的最高观看人数 。刺猬公社的朋友圈里,视频号的直播入口早已刷屏,;直播间里,九年前的“腹肌版周杰伦”演唱着一首首脍炙人口的经典歌曲,伴随《一路向北》《不能说的秘密》响起,屏幕被“泪目”“爷青回”等评论占据 。
#周杰伦演唱会重映#词条引“爆”微博,而第二天的“地表最强”演唱会再度开启了歌迷狂欢,视频号观众总数超过2500万 。据悉,两场直播全网总观看量接近1亿人次,仅凭老演唱会重映,周杰伦打造了两场现象级的线上live,更让线上演唱会进一步出圈 。
音乐爱好者是幸福的,周杰伦刷屏不到一周后,罗大佑和孙燕姿“紧随其后” 。
5月24日,罗大佑在视频号发布视频,宣布将于5月27日在视频号举办线上演唱会,这场线上演唱会以罗大佑的经典歌曲为灵感,命名为“童年” 。作为音乐生涯四十余年、影响了几代人青春的华语音乐教父,罗大佑的号召力自不必说,消息一出迅速引起了广泛的注意 。不同于周杰伦演唱会观众的年轻人为主,罗大佑吸引了从60后到90后等多年龄圈层的观众,演唱会海报迅速刷屏社交媒体 。
就在罗大佑线上演唱会官宣的次日,天后孙燕姿在抖音发布视频,官宣将于5月27日晚间举办抖音线上唱聊会,一句“好久不见,你好吗?”,这个“冷门歌手”让歌迷们再度疯狂,在此之前,孙燕姿已经七年未举办演唱会,这一次的线上演唱会足以让人激动 。