然而 , 爱奇艺成也综艺 , 败也综艺 。
几年摸索下来 ,
2018年 , 爱奇艺推出的《偶像练习生》 、《创造101》爆火 , 高达2亿的冠名费赚到盆满钵溢 。 后续推出的《青春有你》办到第三季 , 热度同样不减 。
但这种收割粉丝韭菜的行业探索 , 终究不可持续 。
《青春有你3》在决赛前夕 , 忽然被终止录制 。 国家重拳出击整治饭圈 , 叫停平台无底线割粉丝韭菜 。
去年8月 , 龚宇不得不亲自出面 , 宣布取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节 。
而习惯了拿选秀综艺当现金牛的
困局难解内容行业 , 不是门好生意 。
这个道理不仅被爱腾优三家以十年计的漫长亏损证实 , 就连爱奇艺们引为行业楷模的Netflix , 也在今年折戟沉沙 。
今年一季度 , Netflix订阅用户首度迎来负增长 。 十年的稳步增长 , 忽然走到尽头 。 股价应声暴跌了35% 。
投资内容是一场赌博 。 爱奇艺踩雷《太平公主秘史》也好 , 押对综艺内容也罢 。 整个行业估算收益率的能力 , 还欠了火候 。 哪部剧能爆 , 平台自身也没有把握 。
即使是Netflix花费了大价钱大力气 , 依然投出了一部又一部烂片 , 还被苹果摘走了流媒体第一座奥斯卡的桃子 。
背靠全球市场的Netflix , 凭借自身体量和行业地位 , 还有相对充足的试错空间 。 爆了一部《鱿鱼游戏》 , 就能发展出足够长的产业链条 , 榨出足够的收益 , 甚至提振股价 。
所以回报具有确定性、且能开发出多元产业链的的选秀综艺 , 会被爱奇艺们垂青 。
比起手握IP的迪士尼和Netflix , 内容创作更受拘束的国内长视频平台 , 要想凭借内容出圈突围 , 前路上充满了更多风险 。
而在内容之外 , 龚宇能带领爱奇艺走出一条什么样的道路 , 还为未可知 。
【爱奇艺|视频行业大变天!烧光450亿后,爱奇艺首度盈利】作者:吴昕
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