这一项业务的增长与「云 +AI」的战略脱不开关系 。 据雷锋网统计 , 百度智能云平台在 AI 助力下 , 与 300 多家企业建立合作 。
除此之外 , 与各大汽车主机厂的合作也让百度搭上新能源汽车行业的风口 , 自动驾驶出行服务「萝卜快跑」也开放至 60 多个城市 。
在寻找其他增长线路的过程中 , 就连无比重视营销的拼多多 , 也逐步完成从重营销到重研发的战略转型 , 从「百亿补贴」转移到「百亿农研」 。 拼多多 2022 年 Q1 财报显示 , 一季度研发费用为 26.69 亿元 , 较上年同期增长 20% , 这也是连续第五个季度研发支出超 20 亿 。
从这些「大厂」动作来看 , 轻松做大的捷径已经收窄 , 竞争逐渐转向了深挖护城河的探索 。
与阿里、百度这种在第二赛场看得见的增长不同 , 腾讯、网易主营业务还在承受压力 。
腾讯 2022 年 Q1 财报 , 净利润下跌幅度较大 。 数据显示 , 2022 年 Q1 腾讯营业收入为 1354.71 亿元 , 与去年同期基本持平 。 净利润为 234.13 亿元 , 同比下降 51% , 这是一个史上罕见的跌幅 。
QQ、微信作为腾讯主营业务增速在明显下滑 , 腾讯在社交网络业务 Q1 营收 291 亿元 , 同比增长 1% , QQ 移动端月活账户数 5.638 亿 , 同比下滑 7% , 月活与 5 年前差不多 。 微信以及 WeChat 合并月活账户数 12.88 亿 , 同比增加 3.8% , 增长基本「见顶」 。
腾讯社交网络业务经营数据
图源:腾讯官网
近些年的「现金牛」游戏产业 , 也遭遇增长「瓶颈」 。 腾讯 2022Q1 财报中 , 游戏营收 436 亿元 , 与 2021 年同期持平 。 其中本土游戏市场收入 330 亿元 , 同比下降 1%;国际市场游戏收入为 106 亿元人民币 , 同比增长 4% 。 而网易 Q1 在线游戏服务收入为 173 亿元 , 同比增长 15.3% 。
当前的业绩源于腾讯游戏近一两年缺乏爆款 , 但腾讯依然没有放弃努力 , 并在今年三月又并购了 4 家海外游戏工作室 , 为未来可能出现的元宇宙场景做准备 。 在硅谷几家巨头大举押注元宇宙的浪潮下 , 腾讯称得上「守土有责」 。
03 一场轰轰烈烈的「减肥增肌」行动
2022 年 , 一个难以回避的关键词是 , 大厂「毕业生」 。 大厂收缩羽翼的不止腾讯一家 , 在微博搜索栏中打出「裁员」二字 , 蹦出的企业一页屏幕都放不下 。
阿里、京东、爱奇艺因「优化风波」频上热搜 。 今年的招聘季更是冷风习习 , 就算拿到 offer 的「天选之子」也难以安心 。
据多家媒体汇总 , 腾讯部分部门的裁员比例超过了 15% , 裁员优化主要集中在云与智慧产业事业群(CSIG)和平台与内容事业群(PCG)两个事业群 。 马化腾在内部直言:「腾讯在过冬」 。
而爱奇艺、快手裁员比例则达到 30% 左右;阿里巴巴「优化」力度也在提升 , 有的部门将「彻底消失」;同时 , 凤凰网科技报道 , 京东旗下京喜事业群将裁员 10%-15% , 京东 CEO 徐雷在财报电话会中也提到了京东正在「主动优化创新业务」 。
就连「处在事业上升期」的新势力造车 , 比如理想汽车也出现了撕毁应届生三方协议的现象 , 引发应届生群体的不安 。
财新还报道了知乎的裁员历程 , 其在标题里写道:知乎多部门突击裁员 周五通知周一走人 。 多名知乎员工向财新估算 , 本轮裁员规模在 20%-30% 之间 。
人员在持续流动中 , 据网信中国统计 , 2021 年 7 月至 2022 年 3 月 , 百度、阿里、字节跳动等 12 家大厂离职总人数为 21.68 万人 。
「毕业生今昵」在抖音社交平台上叙述了「优化经历」:入职两年 + 绩效优秀 + 业务奖≠安全 , 被裁非个人原因 , 而是整个业务线「被毕业」 。 滴滴更是经历了多轮裁员 , 不赚钱的部门几乎一锅端 。
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