|大屏营销助力商业繁荣，酷开科技斩获IAI传鉴年度数字营销公司奖

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互联网跨入智慧时代，信息单向传播的广告已成过去，营销行业迈向内容与“人”双向交互的新阶段。在数字化浪潮之下，如何深度挖掘营销价值？显然贴近消费场景、挖掘用户需求、展现品牌价值的“营” ，比单纯售出商品的“销”更加重要。

为了精准反映新时代的品牌营销步伐，探讨最前沿的营销内容和创意观点，碰撞发酵出更多深层次、多元化的新鲜创意，第22届IAI传鉴国际创意节近日于线上正式举办。会上有“两岸四地营销潮流趋势风向标”之称的IAI传鉴国际广告奖正式颁布，其中尤其值得关注的是， OTT行业首个独角兽企业——酷开科技，凭借其大屏营销实力及对营销行业所做出的卓越贡献获得2022传鉴星光大赏年度公司·“年度营销公司奖” ，并以去年“双十一，欧一下”活动案例获得“智慧营销奖” ，再次将营销行业的目光引向了客厅大屏。
客厅娱乐崛起引全球侧目伴随着Z世代获得客厅主导权， OTT大屏正在全球娱乐业中扮演越来越重要的角色。
根据美国电影协会（MPA）最新报告显示， 2021年全球流媒体服务订阅人数增至13亿人，家庭/移动流媒体娱乐市场达到785亿美元（约合4980亿元人民币），同比增长14% ，增速明显。
据韩联社报道， 2021年超过34%的韩国人是OTT媒体或视频流媒体服务的付费用户，使用OTT服务的韩国付费用户占比达到38.4% ，同比增长20.4% 。
在欧洲， 2021年付费视频收入达到142亿美元，远远高于2015年的18亿美元。国外数据研究机构卡根预计欧洲2022年OTT服务收入将增长8%，并拥有千万级的净增用户。
在国内2021年则被称为OTT流量崛起之年，总激活终端规模突破3.3亿，日活规模超1.3亿台， OTT网络视频用户的规模达到9.27亿，占据了整体网民的93.7% 。客厅大屏俨然已经成为传统互联网平台之外的流量蓝海。
随着消费观念超前、有消费欲望并具备购买力的主体将注意力从怀中的方寸屏幕移动到客厅大屏上，一股由流量涌动卷起的营销价值狂澜就这样席卷而来。
如何在奔涌的OTT行业波涛中站上鳌头，作为OTT领域头雁的酷开科技早就为行业展现了客厅流量运营的全新路径，凭借“大内容战略”的稳步推进，逐渐构建了影视、音乐、体育、游戏、教育、健康、购物等七大内容版块布局，为OTT用户打造了独特的大屏生态。
用户对于酷开科技的OTT内容生态反响热烈，截至2022年3月31日，酷开系统已经覆盖1.28亿终端，占据三分之一以上市场份额，为开拓大屏营销价值打下了坚实的用户基础。
重塑大屏营销，酷开科技夺奖酷开科技作为近年来OTT领域最具代表性的大屏运营方，深谙客厅营销之道，不断挖掘智慧大大屏交互玩法，在优秀的基础视听内容之外，围绕时间节点和社会热点事件为用户开启了“客厅狂欢节”系列活动，极大激发了用户的参与热情。

本次IAI传鉴国际创意节上获奖的“双十一，欧一下”活动再次打破电视营销常规套路，不但在酷开系统内上线了一大波福利活动，不但有秒杀、开盲盒等互联网潮流玩法，还有做任务、集“欧气”的主线营销，不再将关注点放在双十一常规的“剁手”、“销售” ，反而聚焦于大屏的生态价值运营，将“营”价值置于“销”之上，将活动塑造成了强化与用户关联、强化生态体验的窗口，再现了移动互联网企业颠覆传统行业的商业理念。