为什么建议广告主都关注慢直播文/大娱乐家谁也没想到

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文/大娱乐家
【为什么建议广告主都关注慢直播】谁也没想到，巴黎欧莱雅会因为一条品牌推广微博空降微博热搜。
今天上午，明星龚俊发布了一则欧莱雅防晒产品推广广告，尴尬的是海报误把“欧莱雅”写成“欧菜雅” ，明星和品牌方均未审核出该错误，直接发布了海报。虽然龚俊迅速删除了词条微博，但是#龚俊代言欧莱雅海报出错#等话题迅速登上微博热搜。
这大概是近段时间广告行业最具喜感的翻车事件，而翻车背后，是目前品牌营销的窘境。为了追逐社交媒体热度，品牌擅用“明星背书+华丽文案”的流量公式，希望在短时间内获得高强爆发，却往往无心关注内容，只是借助热度打造出一场自嗨式营销。
这样粗暴营销，甚至有可能出现更严重的情况，如此前奥迪汽车邀请天王刘德华拍摄品牌TVC ，最后被爆出全篇抄袭自媒体文案。

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奥迪小满广告截图
能够感受到，在如今快节奏、流量堆积的营销大环境之下，消费者对明星微博推广、TVC这类传统营销手段，已经有了戒心，不要说品牌与用户建立情感联系，仅仅是准确传递信息、完成用户覆盖都是难上加难。
品牌需要新的出路，而路径也已经显现。
不久前，一批长线、无功利性的“慢内容” ，完成了热度发酵。《向往的生活6》《五十公里桃花坞2》纷纷加入慢直播，拓展节目边界，新裤子乐队主唱&键盘手庞宽发起了一场行为艺术直播，引起了百万围观。
而B站发起了长线深夜陪伴直播项目，时而在城市里边开车兜风边听音乐，时而直播太空镜头俯览地球缓慢转动。天猫也闻风推出了睡眠直播，邀请艺术家模拟以乐器进行了演奏，拟音出流水、海浪、山谷等声响。视频号推出周杰伦、罗大佑演唱会直播，抖音加码举办孙燕姿直播演唱会，以直播为代表的慢内容，似乎正在开始成为用户新的居心地。
慢直播也不是新鲜事物，但对于开始厌倦了快节奏、模式化营销，并希望与用户建立联系的品牌，慢直播的悄然兴起或许也在重塑品牌营销的新思路。
“原子化时代“的真正治愈感，从哪里找？
慢直播出现已经有段时间了， 2020年，国内由于疫情影响，线上内容大爆发，官方推助下，雷神山医院的“云监工”直播火爆，随之促使直播大熊猫生活、农家直播养猪、城市云旅游等一系列慢直播内容在国内迅速崛起。
相比传统的秀场或游戏直播，慢直播结构更加简单，通常是固定镜头搭配固定内容，节奏缓慢，长线直播。
进入2022年，疫情反复，人们再次陷入居家隔离状态，渴求陪伴感，慢直播再次兴起。这一次慢直播模式并没有太大改变，但内容上更加多元化，从监工、农业直播等大叙事，走向了生活日常分享等个体化内容，形式更加简单，但更具生活感。
5月初，新裤子乐队主唱&键盘手庞宽发起的行为艺术，以慢直播形式展现，通过14天时间不间断地将自己的生活切面都暴露在观众眼前。庞宽直播出圈的原因，也许就在于他选择了一个微妙的时机，与观众进行新含义对话，以自身孤独缓解所有人的孤独。

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庞宽直播截图
和年轻人紧密联系的B站，也迅速推出了慢直播内容。 5月6日， B站上线了一档长线的深夜陪伴直播项目，通过其各平台官方账号，推出了一系列陪伴入睡的慢直播内容。这系列直播包括多个主题，如深夜以开车兜风形式直播城市夜景，并搭配CityPOP风格音乐的“穿越城市” ，以太空站视角配合太空主题歌曲，展现极光、星空等宇宙景象的“空间站” ，以及主打怀旧内容，播放80、90年代经典老歌的“午夜点歌台” 。