为什么建议广告主都关注慢直播( 二 ) 文/大娱乐家谁也没想到

这一系列直播的特点在于形式简单，体量轻巧，仅仅各类风景搭配定制化歌单，观看门槛与认知成本极低，但具备极强的陪伴感与沉浸感，如穿越城市，一直沿用第一视角，观看者听着音乐，就仿佛真的是自己在开车。
这些慢直播，在如今信息爆炸的“快”时代，是有些特别的，无形中给用户提供了静下心来自主观察与思考的空间。
如果慢直播只是因为缓慢的节奏和轻松的调性让人迷恋，也不足以解释其走红的全部原因。
另一个重要的原因是，相比传统文字、视频内容，慢直播的聊天或弹幕具备实时社交功能，形成强陪伴感与交互性。

文章图片
B站《万籁》直播截图
如庞宽的慢直播有网友甚至误把庞宽老师认成了王思聪老师，引起一轮幽默式笑点。还有更加“疯狂”的网友，甚至将庞宽这14天直播的生活点滴整理归纳在《庞宽14天行为艺术观察记录》的在线文档里，辉煌时期有900多人同时在线查看。
B站深夜陪伴直播，穿越城市主题已经先后直播了武汉、厦门、重庆等六个城市的夜景，每一期节都有用户直播留言互动，结合城市地标实时玩梗报站，并相互分享歌单信息，如成都站，弹幕纷纷结合《谭谈交通》的热门梗玩起了报站， “此处二仙桥”“走成华大道”；重庆、厦门站有网友用弹幕找歌单，不同的人沿路听歌识曲，互报歌名，直播完互道晚安，同时在评论区即时分享歌单。
人们喜欢看慢直播，与慢直播提供的实时交互密不可分。网友只要进入直播间，可以发表评论，也可以与其他网友交流，彼此产生微弱但有趣的连接。这是一种“社恐”患者也能接受的社交方式，极大满足了现代人在“原子化时代”对社交联系的基本需求。
将陪伴进行到底，才是每个品牌该有的长期主义
更重要的是，在慢直播这种节奏之下，也蕴藏着品牌传播的新可能。
互联网平台广告业务下滑已经是普遍情况，一方面疫情冲击各行业广告预算减少，而更重要的原因在于，传统单点流量包式的广告营销已经面临瓶颈，广告主们需要找到新的渠道和内容，与消费者建立长线联系。
相比快节奏、卖货功利性强的传统营销手段，慢直播内容天然消解了一部分功利性，与广告品牌结合，不仅不会让人觉得反感，反而能让目标用户真的静下来体验内容。
在B站深夜陪伴每一期时长大约70分钟的直播，大部分都是固定镜头，城市、太空等固定场景加上CityPOP、怀旧流行等各主题的音乐，但这份简单，恰巧给已经无力负担太多复杂内容的用户，提供一个舒缓的窗口，观众愿意花费一个多小时沉浸在直播。同时，直播形式让用户有了一个随时可进入又可切断的沟通渠道，有交互体验，却不会形成社交负担。

文章图片
B站《全宇宙陪你入眠》截图
这一过程中， B站给观众创造了一个可以从繁杂生活中彻底抽身出来，治愈心灵、享受生活的机会。不难预想，一旦这些慢直播与调性相和的品牌联系在一起，长线播出，将无形增加品牌与用户的情感联系，为广告主与用户建立联系提供基础。
同时，内容的边界在融合，直播与视频界限不再明显。如《向往的生活6》开播时，节目组也以蘑菇屋为背景开启慢直播，《五十公里桃花坞》也上线慢直播特别节目，采用72小时不间断直播的方式，记录海边风景，为新节目开播造势。