电子商务|又是一年“618”，生鲜电商静悄悄？( 二 ) 生鲜电商|每日优鲜

大浪淘沙，剩者也难为“王”

“618”这个特殊的时间点，像是一个缩影，呈现出生鲜电商的“窘境” 。不禁让人想问，这一年来，生鲜电商究竟发生了什么？
事实上， 2022年以来，收缩、裁员、关停几乎成为了社区团购的标签。
2021年9月，橙心优选就曾被爆大规模裁员，业务范围也从9大区31省缩减至3大区9个省，甚至一度被传“寻求接盘” ，而2022年3月，橙心优选被曝业务已经全线关停；2022年4月，淘菜菜被曝从年初就开始裁员。
生鲜电商第一股每日优鲜，也从2021年底开始传出坏消息。到了2022年3月，多家媒体曝光了每日优鲜拖欠供应商货款的消息。
据时代财经的相关报道，一位曾经向每日优鲜供货的供应商透露，从2021年底开始，他发现每日优鲜出现“资金困难”的情况，他本人被拖欠的金额超过400万元，已经于春节之后退出了每日优鲜的供货名单：“先是货款延期10天，后来就是一个月，直到两个月前，款项已经彻底没了下文。 ”而在爱企查，每日优鲜的企业风险甚至已累加到近700条，其中有关自身的风险为535条。
截至5月25日，每日优鲜股价报收于0.18美元，市值不足4500万美元，和13美元的发行价相比，跌去了九成以上。
从相关财报数据来看，上述危机其实早已暗藏其中：从2018年到2021年前三季度，每日优鲜的亏损额度分别为：22.32亿元、29.09亿元、16.49亿元和30.17亿元，三年零9个月里，亏损总额高达98.07亿元。

每日优鲜的风险提醒（图源：爱企查）
而最近陷入危机的，则是叮咚买菜。
据梨视频报道，近日有安徽滁州网友称收到叮咚买菜的服务调整公告，该站点将于2022年5月31日18:00停止配送服务，站点社群也将解散，可联系客服退款、退卡。对此叮咚买菜客服回应称，战略调整部分城市站点，江浙沪仍正常配送。
但即便是在尚未退出的区域，生鲜电商们也同样面临着产品质量、品控、盈利状况等方方面面的困扰——在黑猫投诉平台上，搜索投诉，每日优鲜、盒马皆有超过3000条结果，而在“生鲜质量”超过600多条结果里，最近10条中， 9条都与生鲜电商有关。这条赛道上的通病，宛如达摩克利斯之剑，悬在尚存的巨头之上。
从盈利状况，到业务分布情况，不难看出，在生鲜电商这条赛道上，几番大浪淘沙后，即便是活下来的剩者，也已难为“王” 。
疫情反复燃起的“虚火” ，被“618”泼了冷水

生鲜电商的处境倒也不是一向惨淡，疫情的反复还是带来了一些“红利” 。在2022年疫情影响之下，线上买菜需求的短时间骤增，也曾推动中概生鲜电商股迎来一波大涨行情。据 “盒饭财经” ， 4 月份以来，每日优鲜股价累计上涨超七成，叮咚买菜股价累计上涨超九成。
但正如相关业内人士指出，虽然从2020年至今，疫情的反复为生鲜电商带来了一波又一波流量红利，但并未改变行业竞争的本质，且竞争加剧下行业洗牌加速。
眼下的短暂红利远远撑不起生鲜电商的未来，更像是一阵“虚火” 。而“618”则如一盆冷水，浇醒了生鲜电商们的尴尬处境。
从黑猫投诉上，关于每日优鲜、盒马鲜生等平台只增不减的用户投诉来看，生鲜电商在各种老大难问题上“摆烂”已久，但想要改变现状并不是个容易的事。
毕竟，哪怕生鲜电商的商业模式探索，已经从最开始的传统生鲜电商，逐步发展出包括前置仓、O2O、社区团购以及到柜交付等多种模式。但这也只是停留在供应链层面的改变，且还面临着布局前置仓、提货站点等重资产带来的成本压力，而在招揽用户和吸引流量方面，它们一直没能找到比“烧钱”更好的方式。