流媒体|2022年的618，似乎比往年来的更加安静一些 Netflix|迪士尼|股价

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来源/营讯社
雪梨、薇娅因逃税漏税退出直播行业，罗永浩离开“交个朋友”直播间， “辛巴”辛有志受假货风波影响变得低调……目前，各个平台的头部主播，都开始呈现去个人IP化。直播带货流量巨大，观众越多，对商品的要求就越多。面对需求的多样性，平台只能从供给端进行满足。
然据《证券时报》报道，与往年相比，今年的“618”似乎低调了许多，各大电商平台都没有赤裸裸的公布销售额，取而代之的是公布消费趋势和增速，甚至有网友调侃今年的“618”毫无存在感。不禁我们要问了，又是一年“618” ，今天你准备好“剁手”了吗？

一、消费下行，今年的618到底有多难？受疫情影响，电商平台流量变低，群众购买力下降。因为市场过于低迷，各大电商平台在今年618罕见地放出了大招——取消定金立减，天猫跨店300减50、京东指定299减50 。尽管平台如此有“诚意” ，但市场的反应仍旧平平。与往年的疯狂相比，今年的618甚至可以用冷清来形容。
消费者却没有了往年的“干劲” ，一是因为消费观念变得理智，二是因为参与活动的时间拉得太长，顾客完全没有了新鲜感。 “相关报道都出来了，我才知道618预售已经开始了。 ”越来越多的网友能明显感受到：曾经的电商大战，如今正在降温。

雪梨、薇娅因逃税漏税退出直播行业，罗永浩离开“交个朋友”直播间， “辛巴”辛有志受假货风波影响变得低调……目前，各个平台的头部主播，都开始呈现去个人IP化。直播带货流量巨大，观众越多，对商品的要求就越多。面对需求的多样性，平台只能从供给端进行满足。
一个依赖头部的商业社区，既不丰富，也不健康，这显然不是平台想要打造的生态环境。因此，平台对头部主播的依赖会慢慢降低，尽管直播间每天仍有千万级的观看量，但电商的未来趋势也实在堪忧。
01 疫情供应链动荡，商家风险直线上升
疫情的持续对供应端影响还在持续。对于商家而言，供应链受阻让经营频生困难。对一些中小商家而言，有没有“货”可发，会不会“加剧成本”都是比较大的挑战。尤其是服装行业，本身在大促时经历超长战线，而疫情则很有可能再次拉长整个预售期。同时，配送物流效率在一些疫情地区挑战更大。

另外，此次618的“300-50”更大力度优惠，虽然对消费者利好，但可能会对一些商家造成利润压力。因此，此次各电商平台皆推出多项对商家的利好扶持政策。如天猫推出“25条” ，同时提供站外投放补贴，以流量反哺店播商家；抖音电商启动“商家复产护航计划” ，京东发布30项“三减三优”扶持举措，采取不同措施补贴商家；快手天猫618期间将提供一键价保服务，并全面实行“卖家版运费险” ，以试图减轻商家风险。
但随着上海复工复产的持续推进，平台的物流配送也在逐渐恢复。 5月20日，电商报发布快递行业全面复苏，回暖迹象明显，不过能否支撑得住618“大促”节点庞大的订单配送，还得看6月1日以后全面开购后陆续的物流表现。
02消费者受宏观环境影响，报复性消费与精简型消费共存