流媒体|2022年的618，似乎比往年来的更加安静一些( 二 ) Netflix|迪士尼|股价

由于新冠疫情的持续，尤其上半年受到多个局部地区如上海、北京等疫情的冲击，在线下门店封闭，物流闭塞的情况下，用户被动地减少了支出，消费呈“精简”化。不过，随着正常生产生活时间恢复，电商平台6.16、6.18等大促，再叠加端午小长假，能够比较好地激发居民被抑制已久的消费需求，掀起一波线上和线下的消费高潮。

不过，据2022年4月安永《未来消费者指数》显示，整体来看，由于宏观经济波动较大，消费者对疫情依旧存在较大的担忧，整个消费环境依旧较疲软，购买欲望被降低。更多消费者价格敏感度不断提升，选择尽量减少更多的开支。在天猫公布618满减优惠后，许多网友表示无感，并表示“不买立省100%”、“就当看个热闹” 。
03线上购物疲态，流量难以反哺消费端
目前来看，电商平台为“618”年中促销已经做出功课，但消费者买账的想法却有所下降事实上，从2021年开始， “双十一”、“618”等购物节的流量效果已略显疲态，消费者对这些套路的抵抗力逐渐上升，并开始寻找其他的消费战场。
从市场大环境方面看，去年双十一，各大平台不再公布成交数据，大促增长见顶成为行业共识。而从消费者的角度上看，一方面，双11、618令电商平台激战多年，没有更出圈的玩法，群众的新鲜感褪去，越买越疲；另一方面平台“大促”也越来越变味。从最开始变相升价再降价的发券套路，到如今花里胡哨折扣玩法，以及越来越长的预售期，都不断在消耗消费者的信任和耐心。

相信在前几年的双十一，不少消费者都有过“刚付尾款，隔几个小时就收到包裹”的美好经历。原本，预售期的出现是为了商家提前备货，提升配送效率，以达到便民的目的。
而如今，变成了商家转移风险的工具。 30天、45天的预售，本质上是把商家本应承担的库存压力转移到了消费者的身上，商家有了周转资金，没有库存压力，但消费者体验更加糟心，比如，买的春装等到了夏季，配套的上衣和裤子时隔一个月才到，可能最后还发现，货不对版，质量低劣，难退货等售后问题。种种问题频发，使得消费者对线上购物大失所望。
二、现今，也不只有“大促”才能获取消费者芳心综上种种境况， 618其实已经面临了比较大的难题，这就是这一些人为制造的购物节，到底能够有多少的持续性生命力，这越来越是一个未知数。
但其实对于大多数消费者而言，天天都是双十一。以前只有双十一才便宜，现在天天都便宜。除了双11、618 ，还有38妇女节、51劳动节、母亲节，这些节日都变成了商家的促销日。况且，平台也不止一个，价格不行，就换个平台或者换个直播间，总会找到合适的优惠价格。
【流媒体|2022年的618，似乎比往年来的更加安静一些】大促对于用户的意义似乎不再那么特殊，除了要求价格上足够实在以外，提供更有诚意的售前、售中、售后服务，或许是更多消费者想要的。只有抓住消费者的需求，并在此基础上不断地创新购物节形式，增强其影响力，同时营造良好的消费环境，才能让购物节重新焕发活力，让“躺平”的消费者“支棱”起来，这样才能长久获得消费者的芳心。