618救不了美妆( 二 ) 编者按：本文来自微信公众号

也有业内人士表示， “一来，本身618大促的影响力不及双11；二来，疫情持续两年，整体经济和就业形势不太乐观，消费力逐渐减弱。 ”
根据国家统计局数据，今年1-4月份化妆品零售总额为1168亿元，同比下滑3.6% 。其中， 4月份化妆品零售总额出现了近5年来的首次负增长，同比下滑22.3%至214亿元。
窥一豹而知全貌，原本寄希望于靠618来减轻损失，但现实要让很多企业失望了。
史上最难618早在618预售开启之前，就有不少行业人士预判， “今年绝对会是史上最难的618” 。
尤其是上海，持续了2个月的疫情，部分工厂称618订单几乎是“颗粒无收” 。上海一家ODM代工企业的负责人告诉青眼，以前4月、5月就要开始准备618的货，工厂也会比较忙，然而今年被疫情困住，几乎一笔订单也没有。 “直至现在上海也还没有完全解封，物流不通对工厂就是最致命的，差一个原料，整批单子都不能生产，即使有单子也没法生产。 ”
而广州的工厂虽然目前并不受疫情影响，但整体而言618的订单也不多。凡可化妆品研究开发(广州)有限公司研发总监彭冠杰表示， “仅上海就封了2500万人，这也就意味着，这些人没有化妆品需求了。再加之，国内好几个大消费市场都被困住了，故而，虽然上海工厂被封了，但广州的工厂并没有因此而接到更多的订单。 ”
广东尚品汇化妆品股份有限公司彩妆研发主任林丽隽也表达了类似的观点，他称，目前全国仍有多个地区的物流没有打通， “今年618几乎没有动静，客户下单都很克制。 ”中山市一家代工厂的负责人则直接告诉青眼， “今年618的订单下降了3成。 ”
不过，也有少数工厂618的订单依旧较多，科丝美诗总经理助理申英杰即告诉青眼， “目前客户下单比较积极，此前520、五一等促销节点都错过了，大家都等着618 ，感觉还是有希望的。由于我们上海工厂仅恢复了4成的产能，因此618的单子生产不过来，只能把单子分到广州工厂去做。 ”
赔本也要赚吆喝，信心比黄金重要虽然有企业在618中取得了不错的业绩，却是“赔本赚吆喝” 。
申英杰即表示， “由于原材料上涨、物流成本上涨等因素，工厂的成本上涨很多，我们现在是不计成本复工，根本不考虑赚钱，毕竟要留住客户。 ”广东三瑞控股集团有限公司相关负责人吴柏林也表达了类似的观点，他称， “目前有个别原料的价格涨幅已超过了70% ，平均每个产品的综合成本则上涨了15%~25% 。 ”
“其实大家都是赔本赚吆喝。 ”彭冠杰认为， “虽然618的量较平常大，但是却并不赚钱，不仅是工厂不赚钱，品牌方亦然。以直播带货为例，博主的坑位和佣金平均达到30% ，品牌方没有多大利润可言。 ”
在新规、疫情封控、快递停运、原料上涨、低价竞争等综合影响下，化妆品行业进入到最艰苦的阶段。
如此境况，令不少人感到信心不足。在青眼的调查中，有超过52%的企业表示， “信心不足”“看不到希望” 。此外，还有部分企业称“对于未来的走向，还需要观望”；仅有19%的人表示， “依旧信心十足” 。
不过越是低迷时，就越要保持迎难而上的决心与勇气。在申英杰看来，虽然现在上海工厂是不计成本复工，但依然要做。 “因为信心比黄金重要，必须要振作起来，让行业重新恢复信心。 ”在他看来，品牌方其实也一样， “即便是亏本赚吆喝，但也好过完全‘躺平’ 。 ”
另一上海的品牌方负责人也向青眼表示，已经憋了快2个月，无论怎么样， 618也要铆足劲地往前冲。 “先保住声量，让代理商、合作伙伴看到希望。 ”他认为，虽然现在是最艰难的时刻，但是，行业的精气神不能丢。