MySQL|又一个电商平台关了？字节出海遭遇新风波( 二 ) 程序员

据悉， Fannno 主要面向欧洲国家，目前在英国、法国、德国、意大利、西班牙五个国家上线，此前仅在意大利运营较好。

两个月前，一位Wish卖家等待良久后终于成功入驻Fanno ，他充满希望：“期待Fanno将来的爆发。 ”

彼时，这位卖家在Wish上经历了订单的“断崖式下滑” ，正在寻找更多渠道替代，除速卖通在稳定出单外， Fanno也成了新的目标。

但两个月运营下来，订单量并没有什么起量，他如今把它当成一个“可有可无”的渠道，即“有单就发，没单就放着。身边的同行也都是这么做的。 ”也因此， Fannno 的关停传闻，并没有让他意外，也没有给他带来太大的困扰。

跨境电商竞争日益激烈，仅靠低价一条路已经越来越难切到一块蛋糕。
【MySQL|又一个电商平台关了？字节出海遭遇新风波】
早期Wish起量的方式是低门槛卖家入驻，这一定程度上导致后期平台上“鱼龙混杂” 。 Wish目前也深陷“风暴”——用户流失，卖家出走。上市1年多， Wish市值跌去9成，目前仅剩11.97亿美元。

打造流量闭环，布局已久，投入巨大
疫情以来，海外线上消费需求增长，激发了跨境电商活力。

强于内容及流量运营、急需形成流量闭环的字节，早就将目光瞄向海外电商。 2020年12月，张一鸣在一封内部信中提到，跨境电商成为接下来重要探索方向。

几乎同一时间，字节成立内部代号为“麦哲伦XYZ”的团队推进跨境电商业务，并着手建立各项基础设施。

去年以来，字节投资了亚马逊“大卖”斯达领科和帕拓逊。这两个商家在家居、户外等多个领域具备供应链优势。随后，字节又投资了两家跨境物流公司，分别是覆盖欧美地区的纵横集团和中东地区的iMle ，为跨境电商补上物流拼图。

在马不停蹄的布局中，去年年底，已经拥有超10亿月活的TikTok正式开启电商业务。

TikTok推出两种电商模式，分别为：Tik Tok Shop ，类似抖音小店，可在应用内完成交易；另一种是Tik Tok Storefront（合作店）模式， Tiktok负责商品展现和引流，而后续步骤可在品牌自身合作的独立站内完成。

据36氪， TikTok电商2021年GMV最高约60亿元，交易主要来自印度尼西亚和英国， 2022年目标翻一倍。相较而言，抖音电商在成立初期的2020年便实现了5000亿元GMV规模。

TikTok电商依然充满挑战。在记者了解的多位商家中，都提到了转化较低的问题。

Tiktok是娱乐内容平台，需把握内容与转化平衡，难以承载字节在电商方面的野心。去年4月，抖音电商总裁康泽宇曾表示，并不希望将电商业务过度依附于抖音，而是以抖音APP为电商业务基础，向外进行新的探索，一个新的电商平台正在酝酿中。同样的逻辑似乎也用在Tiktok上。

去年以来，字节连续推出性价比电商平台Fanno和对标SHEIN的跨境电商女装独立站Dmonstudio 。

但半年过去， Dmonstudio已正式关停， Fanno状况低迷，尚不清楚字节跨境电商筹码是否仅剩TikTok ，但无疑，字节的电商出海之路如今充满更多迷雾。

跨境电商的难度被低估了
据亿欧智库测算， 2021年中国出口跨境电商交易规模将达7.73万亿元，预计在2023年突破9万亿元。水大鱼大，出海成了一个新的“掘金风口” 。

但这条路并非坦途。