电子商务|无人接盘618( 三 ) 京东|物流|天猫

在今年618大促之前，京东也将升级APP ，更加突出短视频和直播的占比，让消费者“更好逛、更好买” 。可见京东此次明显突出“逛”的体验，以开发潜在消费力。

天猫于5月13日公布了25条618助力商家举措，主要涵盖了金融补贴、物流疏通、流量补贴、疫情特别举措、技术升级等5个方面。
本次618 ，天猫首次将金融补贴纳入到助力商家的举措中。具体而言，天猫将联合金融机构，帮助商家低息借到钱、提前收到钱。
另外在受疫情影响较大的物流方面，菜鸟将预售商品提前下沉至离消费者最近的快递站点，同时为入仓商家提供疫情发货应对方案，在全国21个城市提供仓配一体、备货存储、全托管等服务。
上述家居类商家方明向光子星球反映，最近淘工厂确实在很频繁的联系商家，希望商家入仓，然后以1.9元每单的快递价格给到商家。而平时商家自己发货的快递价格是2.2元一单，加上人工成本、场地等，入仓确实为商家提供了一定的便利。
他同时表示，拼多多也在和商家谈入仓。 “本地仓这个概念说了很久了，去年就在找我们谈。 ”但在疫情影响物流受阻的情况下，本地仓的意义也更重大。
参考京东的自营模式，在特殊的外部环境影响下，阿里和拼多多也正在变重。短期看对于应对物流不畅等问题具有缓解作用，长期来看也是弥补自营模式的一个契机。
直播带货的内容属性对于消费者购买欲的激励无疑高于货架模式，此次618 ，传统电商平台都有在主动或被动的增加对直播电商的倚重程度。以直播电商为主的抖音、快手也相继加入618的战局，推出一系列的补贴和扶持政策。
不过，此次618抖快的声量似乎要比天猫和京东低调得多，常态化直播如期进行。这或许也与抖快商品本身日常价就很优惠有关，同时平台在物流等基础配套方面的缺失，也难以像京东、天猫等提供实际性的支持。
整体而言，平台对商家、对消费者，今年都在加大扶持力度，以最大限度调动消费活力。不过，平台在扶持和优惠上的加码，也正是其压力外露的体现。
京东刚刚公布的2022年一季度财报显示，今年前3个月，京东净亏损近30亿。京东将主要亏损原因归结于疫情，同时将希望寄托于即将到来的618 。
618无疑将承担起提升平台第二季度经营业绩的重任，商家，品牌方的销售压力来自于一系列现实因素的制约，这也是平台加大对商家扶持力度的原因。
阿里在今年一季度的净利润同样是毫无意外的下跌，加之电商业务连续好几个季度的增长放缓，阿里需要一场突破。
面对内外部环境的不确定性，以及电商行业增长触及天花板的行业困境，电商平台在此次618的压力有增无减。