电子商务|无人接盘618( 二 ) 京东|物流|天猫

方明表示，在各种主客观因素的影响下，他们也调低了很多，包括这次618的投入预算、目标销售都调低了。
线上经济再成熟，终归要受到供应链生产、物流等实体环节的影响，在复工复产、物流运输并未能完全恢复的当下，各种不确定影响因素仍会持续影响今年的618 。
被分散的消费者购物欲需求决定供给，主要原因或许还是在消费者端。
消费者对购物节的敏感度降低早已不是一天两天的事。 2020年左右，双十一、618等购物节的疲态就开始显现。 “一线大城市参加购物节的人越来越少了，三线以下的群体还稍微好一点。 ”上述家居类商家方明表示。
疫情持续三年之久，大部分人正常的工作生活已然受到影响。当被我们问到今年618是否要买东西时，大部分人都是以一句“没钱”一笑了之，其画风早已不像从前晒包裹数量、晒订单这样阔气。
“我居家两个多月了，公司以上海最低工资标准给我们发放工资，每个月房租都得倒贴。 ”一位在上海工作的95后年轻人表达了自己的无奈。疫情之下，很多人的收入大不如前，对于非必需品则是能不买就不买。
“往年618我一般会买些换季夏装，但如今门都出不了，好像并没有买新衣服的必要。就算有很想买的东西，但送来可能是一两月之后，瞬间就没有购买的欲望了。 ”
可见，疫情等因素对消费者产生的影响不仅仅只是收入打了折扣，同时对大家心态的影响也是很明显的。很多东西缺乏了使用场景，就没有了购买的必要。
另外，像如今直播电商、C2M电商逐渐走向大众化，消费者对节日大促的热情也被进一步削减。大促主要追求的就是划算，当直播电商等在价格上的让利高于传统电商平台的购物节，这些所谓的大促对消费者来说也就失去了意义。
“自从习惯了看直播带货买东西，我感觉每一天都是购物节。 ”一位抖音忠实用户表示。直播电商正在发展成为各商家和平台的常态化促销手段，而其吸引消费者最直接的逻辑便是以更优惠的价格给到消费者。
李佳琦等头部主播历来以“全网最低价”的方式与品牌方谈合作，达人直播为了留住消费者、吸引粉丝，因此尽可能以最优惠的价格给到消费者。很多商品在直播间的价格与天猫等官方店的日常价相比，本身就要便宜很多。
以某大牌一款粉底液为例，京东、天猫旗舰店日常价一般是530元，而抖音官方直播间的价格仅为299元。一件商品便宜两百多，即便是双十一这样的年度大促也难以给到这样大的优惠力度。
由此可见，购物节输给直播电商的趋势愈发明显。
同时，像拼多多“百亿补贴”等也在成为很多消费者以更划算的价格购买大牌商品的一个选择，而常规日用产品的替代渠道则更多。如今电商行业越来越卷，各平台为了留住消费者，也不得不使出各种方式让利消费者，消费者选择更多的同时也就不再单单盯着这类年度购物节。
不止是同行的竞争，其实当电商平台疯狂造节的时候，就应该预想到618、双十一的流量会被分散。 520、618、818、99购物节、双十一、双十二、黑五等一系列促销节的连番袭来，消费者对大促早已变得麻木。
抖快低调，压力来到电商平台商家趋于保守，消费者走向理性，提振消费的压力便来到了平台这边。为刺激商家和消费者，此次618平台明显给出了更大的优惠空间与扶持力度。
京东在4月29日就召开了商家大会，公布了发布了30项“三减三优”举措，包括“减少成本、减少考核、减少风险、优化规则、优化效率、优化服务”的商家扶持方针。京东2022年618将重点聚焦在中小商家，最大限度减轻疫情对中小商家的影响，帮助他们在京东618的投入产出比至少提升20% 。